商標(biāo)就是我們說的“牌子”，是消費者對商品基于了解和熟記的基礎(chǔ)，消費者認(rèn)可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，就產(chǎn)生了商標(biāo)的價值。世界聞名的“可口可樂”商標(biāo)就是品牌價值非常高的典型代表。

有的人認(rèn)為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標(biāo)，這是目前對商標(biāo)注冊的最大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。而商標(biāo)是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同。

為什么要注冊商標(biāo)？品牌宣傳得好，可以讓你的商品產(chǎn)生無窮的力量。買商品就是買商標(biāo)一點也不夸張。同樣的商品為什么價格不同？同樣是賣烤鴨為什么全聚德要貴？當(dāng)然全聚德的口味是一個主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯的烤鴨卻賣不上那么高的價格，因為全聚德的商標(biāo)貴，可以這么理解。你也許會說，這是因為全聚德有很久的歷史，正確。那這個歷史就是靠品牌來傳承的。許多老字號從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經(jīng)營人已經(jīng)過許多變更，而讓人記住的就是他的商標(biāo)。消費者并不在意誰在經(jīng)營管理。

說商標(biāo)不重要的人，那意味著他認(rèn)為經(jīng)營也不重要。有的人認(rèn)為自己不需要商標(biāo)注冊。即使你告訴他，如果他扎實做事很多年，一旦商標(biāo)被搶了，他就要更換品牌，他仍然無所謂，他覺得自己都已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照了。這是對商標(biāo)極不了解的想法。沒有哪個消費者會把你公司全稱記下來。比如：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費者也很難記住他的全稱。你可能會說，記住“伊利集團”就可以了啊。很好，如果消費者記住這個“伊利集團”或者“伊利”那就是記住你的商標(biāo)了。更明白了吧。

已經(jīng)知道了營業(yè)執(zhí)照與商標(biāo)名稱的不同之處。那么企業(yè)是否可以有多個商標(biāo)呢？答案是肯定的。聯(lián)合利華在全球生產(chǎn)和銷售超過1000個品牌。每天有超過20億人口在使用產(chǎn)品。像有名的“和路雪”、“多芬”、“奧妙”、“清揚”等品牌都是聯(lián)合利華旗下的產(chǎn)品。你一定會奇怪他為什么不一直宣傳一個品牌。其實道理很簡單，產(chǎn)品多元化就注定了商標(biāo)也要多元化。因為一家企業(yè)如果什么都做就會顯得不專業(yè)，產(chǎn)品要更換價格也不方便。事實上大企業(yè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)人員都是獨立的，自然要使用不同的商標(biāo)。

再次強調(diào)，商標(biāo)注冊統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊成功，全國范圍內(nèi)有專用權(quán)。如果不注冊，自己使用多年的商標(biāo)被他人注冊成功后，自己就變成了侵權(quán)人，商標(biāo)將遭受巨大損失。注冊商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的首選。“商標(biāo)無小事”，商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標(biāo)的重要性再怎么強調(diào)也不為過。如果商標(biāo)真的是可有可無，為什么“王老吉”與“加多寶”之間的商標(biāo)之爭、紅罐之爭耗費如此大的精力？蘋果“IPAD”商標(biāo)為什么要花費過億去購買此商標(biāo)？