企業(yè)在開拓新市場時，前期宣傳肯定是舉步維艱的，因為這時企業(yè)的知名度和影響力都不高，消費者不能在短時間內(nèi)接受企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要企業(yè)迅速擴大目標市場的受眾面，提高企業(yè)的知名度。而事件營銷則可切合人們的興趣點、爭論的焦點，將具有吸引力的活動和事件進行精心策劃，使其成為大眾關(guān)心的話題，同時可配合完美的公關(guān)宣傳技巧，調(diào)動媒體的積極性，使事件和宣傳同步進行，并且在關(guān)鍵時刻可實現(xiàn)與消費者心里層面的深度溝通，大眾的內(nèi)心情緒也會隨著事件的發(fā)展變化而變化，最終影響消費者的心智，從而使大眾關(guān)注到企業(yè)的產(chǎn)品。并且，我們知道一個事件一旦成為熱點，成為人們津津樂道的話題，那么它的傳播途徑就不僅僅局限于這條新聞的讀者或觀眾，還可激發(fā)“多級傳播”，擴大事件的影響面，達到四兩撥千金的效果。一個非常明顯的例子，木材削片機就是通過大眾對“質(zhì)量”的過度關(guān)注，讓企業(yè)產(chǎn)品本身成了關(guān)注的焦點，擴大了木材削片機的知名度，完成了營銷目的。
