因?yàn)樯暾埳虡?biāo)屢次失敗，要么就是沒有滿足需要具有顯著性的這個(gè)必要條件，要么則是因?yàn)榕c他人已注冊，或是在先注冊的商標(biāo)重復(fù)或相似，而導(dǎo)致了商家們的申請被駁回了。由此，便有不少商家想到了，公司名稱商標(biāo)注冊可以一致嗎？反正商標(biāo)的作用都是為了使人們易于識別商標(biāo)來源，而用公司名稱注冊商標(biāo)，這就是再恰當(dāng)不過了。
那么公司名稱真的也能夠用于商標(biāo)注冊嗎？
首先，我們從公司名稱的本身結(jié)構(gòu)性上看，它是由行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式等四個(gè)部分構(gòu)成的。雖然可能會(huì)有點(diǎn)長，但好歹也都是文字組成的，與國家規(guī)定的商標(biāo)注冊用的文字、數(shù)字、字母等元素恰好符合，同時(shí)其中的字號部分，恰好也符合商標(biāo)要具有顯著性這個(gè)特點(diǎn)。
因此，公司名稱應(yīng)該是完全可以用作注冊商標(biāo)的才對。但實(shí)際上，我們在消費(fèi)市場中，其實(shí)很少見到真正用公司名稱成功注冊成了商標(biāo)的商家，甚至可以說幾乎就沒有。
也就是說，從商標(biāo)局的層面來看，很多用公司名稱注冊商標(biāo)的商家，其實(shí)都遭受到了駁回，并沒有通過商標(biāo)局工作人員的審核，那么這是為什么呢？
公司名稱是不是真的不能用于商標(biāo)注冊。商家要了解這個(gè)問題，較好的辦法就是知道，商標(biāo)注冊被駁回的原因是什么。
由上述中我們可以知道，商標(biāo)的作用其實(shí)大致上有兩個(gè)是非常重要的，便是區(qū)分其他商品，以及便于公眾分清楚商品的來源。不僅需要在外觀、形狀、讀音以及構(gòu)成元素上，不能與其他商標(biāo)相似或雷同，與在先申請中的商標(biāo)也是如此。
通過這點(diǎn)我們便可以知道，具有顯著性且易識別，其實(shí)只是構(gòu)成授權(quán)商標(biāo)的必要條件，而并非充分條件。假若商標(biāo)局將商家所申請的公司名稱，注冊成了商標(biāo)，那么在后期運(yùn)營中，一旦因?yàn)槟承┬枨蟮漠a(chǎn)生，導(dǎo)致需要將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，或是授權(quán)許可給他人；亦或是公司名稱需要變動(dòng)，即公司名稱變更等，這樣就會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)與名稱之間的差異。
同時(shí)還有可能，使得市場上同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)相同或近似的商標(biāo)與名稱，但兩者卻并非是同屬于一家。
