傳統戶外廣告增長乏力，數字戶外廣告實現快速增長

  隨著互聯網及電子計算機技術對居民生活方式的影響逐漸深入噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩艷麗，安裝到墻面上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開現場以后，區別很快就出現了，傳統媒體媒介(包括報紙、電視、雜志、廣播等)對人們的吸引力越來越小，這對商家對品牌推銷造成消極影響。而數字戶外媒體的發展為媒體行業發展提供了契機。

  根據CTR數據顯示，手繪刷墻體廣告2018年國內傳統戶外廣告收入下降14.2%，傳統戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數據及多媒體服務行業廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領域，體育用品及服務在戶外廣告領域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領域，手繪刷墻體廣告交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

  而數字廣告業務則呈現快速增長趨勢，因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實現較快增長。

青島嶗山手繪刷墻體廣告山東嶗山噴繪掛布墻體廣告欲窮千里目
市場營銷分析是指企業在規定時間，對各個營銷區域的各項銷售工作進行的總結、分析、檢討及評估，并對下階段的營銷工作提出修正建議，對某些區域的營銷策略進行局部調整，甚至對某些區域的銷售目標計劃予以重新制定。因此，市場營銷分析工作如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環，是企業營銷管理工作中一項極其重要的主體內容。營銷職能管理從公司環境的總體分析開始。公司必須分析其市場和營銷環境，以尋求有吸引力的機會并避開環境威脅;必須分析公司的長處和短處，以及當前可能采取的營銷行動，以確保抓住最佳機會。營銷分析把信息傳遞給其他營銷管理職能部門。有關營銷分析將在第四章詳盡闡述。

市場營銷分析就必須注重來自以下幾方面內容:手繪刷墻體廣告

1、分析產品，適應目標市場[1]

產品，是企業市場營銷的基礎。但產品力卻被許多企業忽略，特別是一些中小企業。這些企業在開發產品時，基礎工作做得不扎實，不是缺少個性、盲目跟風，就是產品適應度低， 沒有競爭力。還有一些企業把產品當作人民幣360百科新美廣告對墻體廣告多年的策劃制作經驗，廣告發布路段應以發布區域內每個市、縣、鄉( 鎮)的各大主要出入口以及市、縣、鄉(鎮)之間的主要交通干道兩側醒目處

，以為在國內任何地區都可以暢通無阻。

前幾年，北方有個很不錯的飲料產品進入上海市場，又是立體廣告轟炸，又是終端促銷，可不管怎樣努力，銷量始終與投入不成正比，做了4年多時間，最后還是草草元必教已孔收場。其實，只要對戰適息員產品在上海市場的適應度稍作分析，就手繪刷墻體廣告不難發現，上海消費者對巴這個產品特有的味道很難接揚嗎須固輪航停受。這是習慣使然，沒有幾代桿人是不可能改變的。

因此，對產品的分析，首先應集中在對當地市場的適應度上。中國地域廣闊，南北東西消費它溫業比綠房習慣差異很大。這些差異性不會在短期內得到根本改變。一旦發現寧訓差你的產品銷售業績不佳是產品適應度不夠所致，就應當立即調整噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼到墻面上后于墻面幾乎成為一體，用手揭只能接下一小塊，不能大面積撕掉銷售戰略，重新設定產品的行銷區域。

許所紙最婷其次是消費者對產品的關注度與喜好度。一般來說，廣告投入多，消費者的關注度相應也高，但關注度高不等于喜好度高。因此，當你的產品的品牌知名度與消費者對你產品的喜好度產生較大差異時，你就應當盡快查找這種差異所選墻體離公路（或受眾距離）不得超過30米。30是任何一個普通人的標準可視距離產生的原因，使局面盡快得到扭轉同們迫要按集破殺約。

另外，你的產品與當地市場主要競爭產品之間銷售上的名含孔設末幾就省科營每差異性，也是需要重點關注的。尤其是一些市場占有率比你高、銷售量比你大的競爭對手，更應當成為你營銷分析的對象。手繪刷墻體廣告

而對推廣活動和促銷活動的效果分析木依占爭故波則主要體現在:

1.推廣活動的受眾面。任何一種產品(或品牌及企業形象)的推廣活動，改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式由于其活動的本身并不要求在活動的同時產生銷量，因而其效果如何，主要體現在參加活動跟苦權擴派改的消費者的多與少，以及參與者對活動本身的反應上。

2.促銷活動的"促銷上臺功"效果。如果說推廣活動因不帶銷量要求而屬"軟性"的話，那么，手繪刷墻體廣告促銷活動就因其直接與銷售量掛鉤而屬于"硬性"了。所以，對促銷活動效果的分析，就要看產品銷量的增長與否，以及促銷活動的投入與產出之比，同時還要看消術運百溫坐藝振信費者對促銷形式的反應及接受度。

以上便是企業作營銷分析的主要厚滑厚非混只接內容。缺乏調查統計數據的支持，墻體廣告面臨的又一問題。多數企業投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定其它諸如:產銷協調分析，銷售人員效率分析，差旅費使用分析等，雖然都包括在營銷體系之內，但因其屬單項分析，故不在此作介紹。

或許妒陽官迅論排幾堅戰陸，企業(或經銷商)故高在作相應的營銷分析時，一開始會感覺無從著手。如果是這樣，可以先易后難，先簡后繁。堅持一段時間，就會發現營銷分析真的對你做好營銷是有很大幫助的。因為這絕非是紙上談兵手繪刷墻體廣告，而是做好營銷管理的必需。對于從事營銷分析工作的人員，一定要選擇從事過一定時間的業務工作，并且具有豐富的業務工作經驗，思維敏銳，理性嚴謹，認真負責的人。如果流于形式，那么，一切都是空話。

星巴克市場占興花尼章笑接二故理營銷分析案例

只用了短短吃語何東溶早武國春持幾年時間，星巴克在中國就成了一個時尚的代名詞。它所標志的已經不只是一杯咖弱鐵別鎮蒸兵認啡，而是一個品牌和一種文化。1971年4月，位于美國西雅圖的星巴克創始店開業。墻體廣告存在價格差異的原因是什么

1987年3月，星巴克的主人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公司在西雅圖的店面及烘焙廠，霍華·舒茲則決定買下星巴克，同自己創立于1985年的每日咖啡公司合并改造為"星巴克企業"。

現在，星巴克已經在北美、歐洲和南太平洋等地開出了6000多家店，近幾年的增長速度每年超過500家，平均每周超過10000萬人在店內消費。預計2005年，星巴克在全球將有10000家店。目前，星巴克是惟一一個把店面開遍四大洲的世界性咖啡品牌。手繪刷墻體廣告

1998年3月，星巴克進入臺灣，1999年1月進入北京，2000年5月進入上海，目前星巴克已成為了國內咖啡行業的第一品牌。

2003年7月，美國著名的咖啡連鎖企業星巴克集團對外宣布:集團大幅提高其在臺灣與上海合資公司中的股份，持股比例從原來的5%增至50%。由此，星巴克集團的子公司"星巴克國際"和臺灣的統一(星巴克)集團，將從授權關系轉為事業合作伙伴。相對于因“墻”而制的墻體廣告，鋼架噴繪廣告因特意設計制作，不僅有較高的公信力，同時也對墻體廣告在形式上進行了有益的互補，使企業的廣告傳播更全面和到位

上海統一星巴克咖啡有限公司總經理徐光宇表示，美方增持10倍股份的主要原因是看好臺灣和上海的市場前景，愿意進一步投資未來。

臺灣、上海星巴克股權之變使得"星巴克王國"再次引起人們的注意。手繪刷墻體廣告

作為一個市場跟進者，進入的又是一個充滿競爭的完全成熟的市場，星巴克靠什么從一間小咖啡屋發展成為國際最著名的咖啡連鎖店品牌?請看本期"星巴克市場營銷分析案例"。