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騰訊視頻
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騰訊視頻于2016年底提出了全新的品牌理念——“不負(fù)好時(shí)光”,以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相,并展現(xiàn)了全新品牌標(biāo)識(shí)。秉承“內(nèi)容為王,用戶為本”的價(jià)值觀,騰訊視頻通過此次品牌升級(jí),著力凸顯優(yōu)快看看的差異化競爭優(yōu)勢,深化與消費(fèi)者的情感溝通,持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
《新游記》
《新游記》講述六位青年在各種人文奇觀中,用21天去完成一場人間歷險(xiǎn)記,最終成為自己平凡生活中的超級(jí)的故事,展現(xiàn)他們在一路前行中看見的中國。
《新游記》以中國古典四大名著之一《西游記》的故事人物與價(jià)值為依托,進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)新詮釋,通過六位嘉賓在不同的現(xiàn)代生活中游歷,帶觀眾一起感受每份平凡卻真實(shí)的人生力量,這即是節(jié)目slogan“游生活 見平凡”的核心表達(dá)。《新游記》將《西游記》中那份傳承多年的人文底蘊(yùn),通過精巧的環(huán)節(jié)設(shè)置與真實(shí)的生活體驗(yàn)融入節(jié)目內(nèi)容中去,以當(dāng)代社會(huì)可感可知的形式,將六人游至中國各個(gè)地域、體驗(yàn)各式不同的生活鋪開在觀眾面前,傳達(dá)出的是一種普通人在平凡復(fù)雜的人生中積極以對的價(jià)值觀。
《新游記》**了真ren秀節(jié)目“求真”“見人”“內(nèi)秀”的特質(zhì)。節(jié)目直通生活場景,貼近生活,呈現(xiàn)出普通人真實(shí)的生活狀態(tài)、情感訴求和精神狀態(tài),還原出一個(gè)鮮活的時(shí)代現(xiàn)場。“星素結(jié)合”的形式?jīng)]有簡單化對普通人的關(guān)照,而是讓與普通人群之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),努力讓在時(shí)代敘事中可能被遮蔽的普通人被看見,**“人”在節(jié)目敘事中的作用。此外,節(jié)目沒有刻意的作秀和表演,而是將“秀”內(nèi)嵌于生活質(zhì)感和人間煙火當(dāng)中,讓種種情緒從生活的味道中慢慢地滲透出來。
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