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刷墻廣告本質(zhì)上是一種戶外墻體廣告。早期是以大字報的形式出現(xiàn)。在我們50年代、70年代末80年代初,大字報隨處可見。但隨著時代的發(fā)展,它逐漸演變成了商家爭奪農(nóng)村市場的刷墻廣告之爭。而農(nóng)村刷墻廣告又分為手繪標(biāo)語廣告和彩繪墻面廣告,本文將主要介紹這兩種廣告形式。手繪標(biāo)語廣告中常見的形式以純文字口號,或圖文結(jié)合它們大多是白底藍字或白底紅字。一般說來,只有三種顏色,但標(biāo)語口號性很強。彩繪主要用于新農(nóng)村文化墻或創(chuàng)作特色小鎮(zhèn)。其成本遠遠高于刷大字廣告,但廣告形式非常美觀。它不僅是一種宣傳形式,也是一種壁畫藝術(shù)。農(nóng)村刷墻廣告是拓展農(nóng)村市場和一些低水平城鎮(zhèn)的有效的方式。墻面廣告能夠到達的地方便是該地區(qū)產(chǎn)品熱的現(xiàn)場。它可以是一個活動區(qū)域,一個標(biāo)準(zhǔn)化的街市,學(xué)校外圍等。相比于其他的廣告形式,接近消費者終端的無疑是刷墻廣告了。從大字報到墻面廣告的演變已經(jīng)有100多年的墻體歷史了,對農(nóng)村人民那種特殊感的存在意義可見一斑。
墻體廣告相比宣傳單等其他的傳統(tǒng)廣告形式,農(nóng)村墻體廣告除了直白的文字、形象的畫面外,更具有持久的強行植入性,往往與其他渠道的廣告形式形成有效互補,更好地達到令人印象深刻的“廣而告之”的目的,它本身就來源于農(nóng)村的墻體“標(biāo)語”、“口號”,是一種農(nóng)村受眾樂于并容易接受的宣傳方式。凸顯了做廣告的三個要素,即“廣告目標(biāo)+信息個性+消費心理”。墻體廣告貼近了農(nóng)民朋友,當(dāng)然也就能夠為企業(yè)帶來更好的收益。這也提醒了廣大經(jīng)銷商,宣傳營銷,不能只盯住絢爛的新技術(shù)、新手段。重要的還是要做好對消費者的分析研究,采取適合消費者的宣傳營銷手段,有些看起來“過時”“落后”的方式,說不定有意想不到的效果。當(dāng)然,說一千道一萬,廣告和宣傳只是將產(chǎn)品信息傳遞給消費者的一個渠道。要留住消費者的心,產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量永遠是根本。
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