近年來，消費升級使我國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看，我國化妝品市場中大眾消費類產品占據約3/4的市場份額，但近年來高端產品增速較快，占比逐漸提升。化妝品作為一種日用消費品，已經被越來越多地被消費者所接受。化妝品越來越成為一種剛性需求，且不同人群有著不同護膚需求。
·在我國的化妝品市場中，大眾消費類產品占據3/4的市場份額，占比逐步提升;
·在二胎政策放寬之后，孕婦的護膚市場也迎來大量的需求;
·另外，影響也為化妝品行業帶來新的機遇，例如長期戴口罩對面部的影響等;
1、化妝品行業受眾人群分析
不同的受眾人群有不同的關注點，我們發現大部分用戶的關注點都比較精準。
·90后女性 用戶具有較強購買力，隨著年齡增長，受皺紋和長斑問題困擾，更關注祛皺和祛斑方面的問題。
·男性用戶 比例的增加也了男士護膚市場的快速崛起，主要關注基礎的清潔、祛痘、去油、毛孔粗大等問題。
·孕產婦 則關心護膚品對于寶寶的影響，因此更追求品牌的實力、成分及基礎補水。
·低線城市人群 則更加關注性價比和基礎的護膚。
2、信息流&搜索營銷頁類型
為更精準的覆蓋用戶，針對不同人群的關注點，提供不同形式的落地頁。目前三種效果好的營銷頁形式分別是領取試用、測試題和軟文。
1)領取試用型
① 呈現產品圖片，并通過展示功能特點，時間吸睛;
② 采用限量和免費的形式刺激用戶快速決策;
③ 提出問題，引發共鳴;
④ 通過細致的文字和精細的圖片傳達產品功效，加強受眾信心;
⑤ 通過成功案例，塑造真實感，再次打動用戶;
