中秘傳媒：怎么提升品牌形象與知名度做好品牌傳播營銷推廣？

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最后更新：	2019-05-16 11:39:18
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中秘傳媒：怎么提升品牌形象與知名度做好品牌傳播營銷推廣？

摘要：品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前

企業(yè)家們高擎的一面大旗。品牌傳播的宗旨是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新

型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等，網(wǎng)絡迅速發(fā)展到今天，

廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望

找到并影響、打動潛在客戶，那如何進行品牌傳播？

一、品牌傳播前的準備工作

1.在做品牌傳播之前，先要做好品牌建設。在自己的品牌原點夯實自己，讓

自己有能力發(fā)聲，讓自己有實力傳播。說直觀點就是品牌自身的品質(zhì)保障。

2.原點定位，在把品牌品質(zhì)打造好的同時要做品牌的市場定位。

3.品牌發(fā)聲，即品牌傳播，如何傳播呢？首先你要了解你品牌受眾的接受信

息渠道，看他們適合什么樣的傳播途徑，再去根據(jù)具體實行品牌傳播。微博，微

信，貼吧，公交站，地鐵，事件，視頻等合理渠道。也可以接輿論事件的地氣。

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4.品牌的消費者回聲，在品牌達到一定知名度后，要懂得傾聽回聲，然后回

歸原點夯實自身，把自身原點的短板優(yōu)化，質(zhì)量服務體系完善，使自己品牌美譽

度得到提高。

5.品牌創(chuàng)新及品牌崇拜，微笑曲線的重視，然后在品牌的不斷創(chuàng)意和研發(fā)中

，讓品牌成為崇拜。從而使品牌成為經(jīng)典

二、怎樣進行有效的品牌傳播

首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營銷競爭模式很

難再承擔起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營銷是新時代品牌促銷與傳播的營銷

利器。先知營銷品牌介紹聯(lián)合營銷是指兩個以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共

擔共贏的原則下，向合作品牌開放營銷資源，借以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)提升品牌的營

銷方式。聯(lián)合營銷的精髓就是“聯(lián)合”,其實踐活動可以分為兩種形式：品牌聯(lián)

合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應外合，借力打

力，互相發(fā)揮各自特長。

其次，廣告策劃、公關策劃活動相結(jié)合。做過終端銷售的人都知道，賣場和

超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費者購買時接觸到你產(chǎn)品的機會，直接

影響到你的銷售業(yè)績。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨

架一樣，誰的出樣多，誰能夠拿到搶眼的位置，誰就更能夠吸引消費者目光，

商場的貨架把產(chǎn)品鋪到消費者面前，而廣告要把貨鋪到消費者心里。

zui后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時代和速度制勝的今

天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。品牌

迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種

媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣

告效果zui大化。

三、品牌傳播的模式

1.新聞性廣告

新聞是人們關注度與接受度很高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳，與媒體搞

好關系，希望媒體(電視臺、廣播、報社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等)不間斷性的采

編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。

2.公益性廣告

與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企

業(yè)在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動消費者的心。

公益性廣告的渠道很多，比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單

獨或與政府一道做有關環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一

定要在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及產(chǎn)

品的關注。

3.贊助廣告

對體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動進行贊助，推廣企業(yè)品牌，

提升企業(yè)形象。比如西門子的“自動化之光”中國系列巡展活動，百事可樂中國

足球聯(lián)賽、XX公司社區(qū)義診活動等。

4.網(wǎng)絡廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟，眼球經(jīng)濟、燒錢經(jīng)濟向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化，電子商務已經(jīng)

在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念，企業(yè)對電子商務的認可越來

越高，也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務模式對企業(yè)運作進行充實，摸索

與積累未來的商業(yè)運作經(jīng)驗。

6.口碑傳播

戰(zhàn)國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔心變法的推廣與實施效果，于是在市

場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可終于還是

有人得到了獎賞，在沒有現(xiàn)代化媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相

信了商鞅的誠實與守信，令后面的變法同樣得到了成功。

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