短視頻廣告越來越受電商廣告主們的熱愛，抖音快手更是廣告主首選的推廣電商產(chǎn)品的短視頻社交平臺(tái)，今天來具體分析上半年短視頻投放電商產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)。
抖音快手廣告
一、根據(jù)數(shù)據(jù)看懂短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
如今的短視頻已然不像早期那樣“波瀾不驚”，各大巨頭“橫槍直入”，紛紛想在短視頻的地盤上占領(lǐng)“一席之地”。流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響，2018上半年短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)就足以說明這一切。
1、短視頻坐擁流量霸主地位，成數(shù)字營(yíng)銷的新翹楚
短視頻一直被稱為“殺時(shí)間神器”，這話果然沒錯(cuò)。覆蓋4.1億的獨(dú)立用戶，87分鐘的日均使用時(shí)長(zhǎng)，多達(dá)20次的日均使用次數(shù)，從這些數(shù)據(jù)值可以看出，用戶的注意力已然向短視頻轉(zhuǎn)移。
與此同時(shí)，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5億，快手以7億的全球月活而遙遙領(lǐng)先，兩者成為短視頻平臺(tái)的佼佼者。
數(shù)據(jù)顯示，88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交，79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊，41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶電商購物時(shí)會(huì)觀看短視頻展示，短視頻成為基礎(chǔ)性的社會(huì)要素。
經(jīng)過對(duì)比2017年和2018年的品牌營(yíng)銷走向，發(fā)現(xiàn)均出現(xiàn)了不同程度的增減，其中，短視頻/直播的增幅高達(dá)2.8倍，相當(dāng)引人注意，成為2018年投入增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的營(yíng)銷類型。
2、短視頻用戶畫像，哪些人活躍在短視頻平臺(tái)上？
短視頻各方面的數(shù)據(jù)如此“驚人”，究竟有哪些人群在為短視頻瘋狂打call？這些用戶又有哪些特點(diǎn)呢？據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前使用短視頻的人群主要是年輕化，35歲以下的用戶占比達(dá)到70.9%。短視頻用戶男性用戶偏高，占比57%。短視頻用戶三大愛好是社交、購物、看視頻。一二線的用戶占比63.7%，他們的消費(fèi)力強(qiáng)。所以在短視頻投放廣告效果不會(huì)太差。
二、短視頻平臺(tái)，排名靠前的有哪些？
1.短視頻平臺(tái)興起，獲取了用戶絕大部分時(shí)間。各大巨頭混戰(zhàn)的上半年，有哪些短視頻平臺(tái)“突出重圍”，使用的人群最多？快手和抖音兩大平臺(tái)引領(lǐng)中國短視頻行業(yè)，短視頻一梯隊(duì)中快手位列第一，頭條系占三席，抖音引領(lǐng)增長(zhǎng)。
2、數(shù)據(jù)細(xì)分，秒懂短視頻市場(chǎng)規(guī)律
（1）短視頻交易額持續(xù)走高，年度投放趨勢(shì)與社會(huì)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)一致，全年高峰出現(xiàn)在11月－12月及6月；
（2）全行業(yè)廣告主,進(jìn)入到短視頻營(yíng)銷時(shí)代,美妝日化與3C數(shù)碼兩大行業(yè)貢獻(xiàn)了短視頻廣告68%份額；
（3）抖音、小紅書、美拍、B站成為品牌們爭(zhēng)相追捧的香餑餑，抖音引領(lǐng)短視頻交易市場(chǎng)，小紅書、美拍借助“她經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)突圍到前三甲。
（4）短視頻被廣泛應(yīng)用在各個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景中,產(chǎn)品/品牌植入、品牌互動(dòng)活動(dòng)是短視頻應(yīng)用的高頻次場(chǎng)景。
產(chǎn)品/品牌植入，是通過娛樂化的原內(nèi)容植入品牌/產(chǎn)品，具有廣告既內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。常見的植入形式有微電影、段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。
