信息流廣告的效果受多方面因素影響，今天主要分享關(guān)于化妝品和珠寶行業(yè)營銷頁面的搭建技巧，可以幫助到到大家快速找到高效營銷頁的推廣形式，實(shí)現(xiàn)流量高質(zhì)量轉(zhuǎn)化，助力綜合ROI效果提升。
一、化妝品行業(yè)
行業(yè)背景：近年來，消費(fèi)升級使我國高端化妝品加速增長。從不同檔次的化妝品來看，我國化妝品市場中大眾消費(fèi)類產(chǎn)品占據(jù)約3/4的市場份額，但近年來高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多地被消費(fèi)者所接受。化妝品越來越成為一種剛性需求，且不同人群有著不同護(hù)膚需求。
·在我國的化妝品市場中，大眾消費(fèi)類產(chǎn)品占據(jù)3/4的市場份額，占比逐步提升;
·在二胎政策放寬之后，孕婦的護(hù)膚市場也迎來大量的需求;
·另外，影響也為化妝品行業(yè)帶來新的機(jī)遇，例如長期戴口罩對面部的影響等;
1、化妝品行業(yè)受眾人群分析
不同的受眾人群有不同的關(guān)注點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)大部分用戶的關(guān)注點(diǎn)都比較精準(zhǔn)。
·90后女性 用戶具有較強(qiáng)購買力，隨著年齡增長，受皺紋和長斑問題困擾，更關(guān)注祛皺和祛斑方面的問題。
·男性用戶 比例的增加也引領(lǐng)了男士護(hù)膚市場的快速崛起，主要關(guān)注基礎(chǔ)的清潔、祛痘、去油、毛孔粗大等問題。
·孕產(chǎn)婦 則關(guān)心護(hù)膚品對于寶寶的影響，因此更追求品牌的實(shí)力、成分及基礎(chǔ)補(bǔ)水。
·低線城市人群 則更加關(guān)注性價(jià)比和基礎(chǔ)的護(hù)膚。
2、信息流&搜索營銷頁類型
為更精準(zhǔn)的覆蓋用戶，針對不同人群的關(guān)注點(diǎn)，提供不同形式的落地頁。目前三種效果最好的營銷頁形式分別是領(lǐng)取試用、測試題和軟文吸粉。
1)領(lǐng)取試用型
① 呈現(xiàn)產(chǎn)品圖片，并通過展示功能特點(diǎn)，第一時(shí)間吸睛;
② 采用限量和免費(fèi)的形式刺激用戶快速?zèng)Q策;
③ 提出問題，引發(fā)共鳴;
④ 通過細(xì)致的文字和精細(xì)的圖片傳達(dá)產(chǎn)品功效，加強(qiáng)受眾信心;
⑤ 通過成功案例，塑造真實(shí)感，再次打動(dòng)用戶;
