北歐風格市場：nome家居貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架

產品價格：	500/人民幣
最后更新：	2019-03-02 13:58:44
產品產地：	本地
發貨地：	廣東廣州市 (發貨期：當天內發貨)
供應數量：	不限
有效期：	長期有效
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公司基本資料信息

廣州莫凡貨架有限公司
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產品詳細說明

北歐風格市場：nome家居貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架

NOME店的產品有10大品類,3000多個種類,涵蓋生活家居、家具、服裝、數碼、美妝、食品、鞋子、箱包、食品、兒童等,帶有濃濃地北歐簡約美學,給人耳目一新。

本土北歐品牌快速拓店，門檻不高的供應鏈是關鍵

事實上，宜家是第一批把“北歐設計”推向中國市場的品牌。隨后北歐生活方式和各種Ins風的咖啡店在中國市場出現，家居品牌HAY也開始進入中國市場。現在HAY上海開了第一家門店之后，還在北京雙井的富力中心商業區開了華北地區的第一家門店，與餐飲品牌Wagas和面包品牌原麥山丘一起，構建成一個“北歐生活館”的概念體——但后兩個品牌都是本土的。
HAY在中國的發展不如人意。對于大多數中國消費者來說，它的性價比不高——一個六邊形的水杯售價超過100元。在所謂的消費升級里，有一部分是消費審美的升級。人們想要買好看的、有設計感的東西，但是還是有一大部分人不會愿意為設計的溢價而買單——中國市場這樣的習慣還沒有形成。隨后，比宜家更北歐的Normann Copenhagen等也都進入中國，效果和HAY差不多。
這讓本土零售商看到了機會。
“國內缺乏既有設計感、價格又親民的家居用品。”nome品牌市場總監鄭瑞材談到品牌創立初衷時表示，他們觀察到了“北歐風”家居的流行態勢，并希望把國外設計與國內供應鏈優勢結合起來，將產品價格控制下來。

北歐風格市場：nome家居貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架
生活家居店NOME家居品牌，二者都強調“北歐設計”風格以及性價比，MH定位為“面向輕奢人群的北歐設計師品牌”，想瞄準對產品品質要求更高的年輕消費者，即“24至34歲之間，有一定教育水平與消費能力的城市女性”，而NOME定位更大眾、平價。
更重要是，Ins北歐風的家居產品對供應鏈要求不高，相對更容易控制成本，有利于批量化生產。
“北歐風設計簡約，主要圍繞色彩、材質、圖案去變化，模具比較簡單。”鄭瑞材以杯子這個品類為例解釋稱，日式崇尚禪意的美感，大都以單一材質或顏色構成，如鐵器、陶瓷、木質；北歐注重簡潔明朗的線條，材質可能是木與玻璃的組合，和不同彩色的組合，如漸變色彩，同樣簡約但變化更多。“比如北歐風定期會流行不同顏色玻璃的杯子，對于生產來說模具并不復雜，產品結構簡單，更好控制成本。
而家具品類中，“北歐風”產品的材質成本和工藝水平也不算太高。
本土北歐風家居品牌也會強調自身的北歐設計師背景與團隊構成，以及如何借助自身供應鏈的優勢壓縮成本，提供更具性價比的產品。
在廣州、上海、重慶、長沙等多地已開出30多家門店的O.C.E.北歐生活館試圖通過全業態布局強化其“北歐美學與生活方式品牌”的定位，它在品牌官方公眾號中展示著其丹麥的辦公室與設計師工作的場景畫面。MH則強調北歐設計師智囊團如何參與到其產品設計與創新中。
鄭瑞材也稱，MH的設計師團隊既包括北歐設計師顧問團，也有本土設計師團隊。與北歐設計師屬于原創設計版權合作模式，而國內設計師則會更傾向于設計滿足本土化需求的家居生活產品。

北歐風格市場：nome家居貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架

這些本土北歐家居品牌還有一定的規模優勢。

據了解,NOME一直希望能通過美好的設計、良好的品質、合理的價格,改變人們的生活方式,這一點也從NOME的名字就可以看出:NOME由NO和ME組成,NO 代表不隨主流,ME代表自我,希望傳遞出“告別過去,探索另一種生活方式”的價值主張。

它們在通過“直營+投資加盟”的方式積極拓店——投資人出錢，品牌的門店選址、管理運營等決定權仍在品牌方。為貼近消費者，這類品牌店大多選址在城市一二線商圈的購物中心、步行街，“這能夠提升消費者購物的效率，提升一些易耗品的復購率。”鄭瑞材表示。
而一旦門店規模達到一定程度，生產的邊際成本會隨之下降。
因為開發原創設計產品，工廠一般會收取較高的開模費，這筆費用會提高成本，進而抬升產品價格。如果能做到大批量生產，那么開模費均攤下來則變得可以接受。

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