戶外廣告從開一始，就以”千人成本低、傳播效果顯著、能夠在特定場景中實現精準分眾傳播“作為賣點。然而，令人尷尬的是，由于技術限制，這一優點的實際效果無法像其他傳統媒介一下進行測量。這個短板，在效果為王的新營銷傳播時代顯得是那么不合時宜。”效果為王“的營銷傳播導向，在不斷倒逼傳統戶外廣告的升級換代，從求到達率的”廣告而靠之“，到特定場景的”分眾廣告“，再到同時強調到達率和接觸率的”原生廣告“，再到現在的”場景營銷“。而近幾年來，隨著自媒體的蓬勃發展，傳播學大師麥克盧漢的”媒介即信息”人人都是媒介“的傳播理論日益閃耀光芒。“以人為本，關注關系的發現、重構與升華”成為傳統戶外廣告直視的現實問題，也成為了傳統戶外廣告行業創新求變的起點。
