創業初期，給公司起名可是非常關鍵的決定。好名字可以幫助公司迅速確立知名度;名字取得不好，可能使公司注定默默無聞甚至失敗。聰明的創業者在為公司起名所下的功夫絲毫不亞于在考慮創業思路和撰寫商業計劃書方面所做的努力。
給人深刻印象的名字可以促進企業確立市場知名度、表述企業的核心業務，并且給公眾留下難忘的印象。為了給企業取一個好名字，創業者可以查詢一下電話黃頁、DBA檔案、工商名錄和商標電子檢索系統，搜索已經在使用的或者與自己企業特點相近的名稱。
創業者可以在美國專利和商標局網站上進行免費的商標搜索，也可以在聯邦商標、加拿大和歐洲商標、域名以及公司名稱中進行搜索。
在選定某個名稱之前，創業者應當咨詢一下商標代理人，或者至少咨詢一下商標搜索公司。現在多花一些錢，可以避免創業過程中的許多麻煩和費用。在決定使用某個公司名稱以后，創業者還應馬上確認所選擇的名稱是否有可用的相關域名，用于以后建設公司網站。如果有的話，將域名預訂下來。即使將來公司業務不涉及網上銷售，網站對于市場營銷也是至關重要的。
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