2019年爆款名創優品貨架諾米家居貨架nome貨架

產品價格：	500/人民幣
最后更新：	2019-01-22 15:11:54
產品產地：	廣東廣州市
發貨地：	廣東廣州市 (發貨期：當天內發貨)
供應數量：	不限
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產品詳細說明

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打造爆款

名創優品的產品背后是葉國富的野心——成為爆款。
在抖音搜索“名創優品”，出現的短視頻帶著“名創好物推薦”、“教你用名創的價格，買無印良品的質量”、“貧民窟女孩種草”的標簽。視頻里，年輕女孩們在名創門店搜羅，語氣神秘地在鏡頭前搖晃著找到的“新寶貝”，視頻下點贊量多的超過二十萬。
2018年，名創優品尤其注重營銷。在影視方面，植入鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，而在此前，名創也曾因植入韓劇《鬼怪》和《當你沉睡時》而上過微博熱搜。
除了在各渠道大力推廣外，名創優品在大量產品上效仿知名品牌設計，比如迪奧變色唇膏、碧柔防曬霜等，以 “平價代替”的標語堂而皇之地出現各社交平臺KOL的更新中。蹭著大牌的熱度，名創炒出了一個又一個爆款。
有不少人在微博上曬出已經脫銷的爆款產品，并表示，確實和大牌香水沒什么差別。出于這樣的熱度，也有不少測評文出爐，進一步提高了產品的知名度。
戴安度告訴鋅財經，2014年，名創已經嘗試著在體系里植入移動社交化、場景化的爆款打造策略。彼時社交玩法尚未像如今一樣普遍。

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他提到，當年，名創在每個門店都開設“女神部落”社群，群內的“女神”們是名創復購率*的一部分粉絲，類似于找茬官，她們可以通過給門店提建議獲得內部折扣和優惠。

在名創產品上架前，這些人還會提前進行測評并反饋。“社群部落的女神，還有一部分在名創體系里。現在的口碑推薦、抖音推廣，其實都是這群人在發展。”戴安度告訴鋅財經。
葉國富本人非常注重營銷，他曾經在接受媒體采訪時提到，一個好的名字會為企業節約90%的廣告費。他讓店員強調店名MINISO，他說，MINISO發音好聽，是可以與蘋果和耐克比肩的漂亮LOGO。而名創優品包裝袋上大量的留白，印著藏著笑臉的紅色MINISO字樣，這本身就是一個極好的廣告。
無論是商標還是產品設計，葉國富都想要獲得更多人關注。但名創優品去年卻以另一種形式頻上頭條——侵權。
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2017年，名創優品首席執行官葉國富發的一條朋友圈引發一場新零售新舊力量之間的“品牌之爭”。在一張朋友圈截圖照片中，葉國富提及“新品牌nome啟動*天就有33個人咨詢，6家簽約！”其所指的新品牌，與另外一家成立一年并擁有88家門店的家居零售品牌NOME（諾米家居）“撞衫”。

諾米家居與名創優品，一個是新零售家居類品牌，一個是日本快時尚設計師品牌，兩個在經營品類上有著明顯差異、似乎“風牛馬不相及”的公司為何會出現這一尷尬局面？
對于諾米家居與名創優品，陳浩直言兩者之間其實沒有競爭。“比如說餐飲行業，一個火鍋一個賣川菜，實際是兩種不同品類”。
陳浩稱：“NOME與名創優品的模式差別很大，NOME還涉及到家具、家居、服裝，品類有幾百塊、上千塊的，所以客單價比較高，大約在100元上下，能比較好地能夠覆蓋毛利。”
陳浩提及，2018年NOME將進駐高端購物中心、主流購物中心及社區購物中心的門店預計超過300家，投入資金規模超10億人民幣，在近期NOME將會對外公布*近的融資消息。

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