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昆明智能電視廣告，覆蓋所有網(wǎng)絡(luò)電視。

電視廣告

“誘惑”的意思，只引起別人的注意，告知別人某件事

、概念和特點

視覺沖擊
參與構(gòu)圖

臺詞
廣告歌曲

、電視廣告優(yōu)劣勢：



、分類



通過電視媒體傳播、用音畫組合的表達方式、向電視受眾傳播商品信息的廣

電視商品專題廣告





是公共服務(wù)型的廣告，旨在對公眾行為進行有益引導，修繕社
也即內(nèi)容與社會道德和行為規(guī)范緊密相關(guān)，不以獲取經(jīng)濟利益作

暗示、通感的手法，表現(xiàn)包括整體、宏觀和氣質(zhì)上信息的企業(yè)總體

媒體形象廣告
企業(yè)行為準則企業(yè)公益行為企業(yè)資信和科技實力
非常規(guī)臺標頻道宣傳片頻道確認片

廣告定位、廣告創(chuàng)意和設(shè)計、廣告預算和媒體組合、廣



受眾調(diào)查營銷手段創(chuàng)意調(diào)查


、策劃



、創(chuàng)意

1）商品說明型

）故事演繹型
來強化廣告的主體和特定商品的顯著特點，進一步展現(xiàn)


3）問題解決型
然后推出商品使問題得以解

4）生活片斷型



5）幽默型
大量采用逆向思維和發(fā)散思維，情節(jié)設(shè)計突


6）示范比較型
“實證類”，通過電視畫面展示商品的特定屬性，有時可以通過相關(guān)商品或同

7）動畫展示類

8）音樂傳達型
與畫面結(jié)合，創(chuàng)造出特殊的意境和格

、寫作
是電視廣告創(chuàng)意的表述敘述，需要用文字表述之外，還需要結(jié)合電視的特點


優(yōu)秀電視作品賞析方法

優(yōu)秀廣告作品激發(fā)審美愉悅是一種情緒反映，是作為審美對象的廣告作品激發(fā)和調(diào)動了
。
廣告創(chuàng)作采用了一切藝術(shù)手段，優(yōu)秀廣告作品有豐厚的藝術(shù)底蘊。
特別是影視廣告創(chuàng)作，綜合了多種的藝術(shù)形式。音畫一體的特征賦予了藝術(shù)表現(xiàn)更大的


廣告藝術(shù)的審美原則：
愉悅原則、認知原則、啟迪原則。廣告藝術(shù)手法有展示、夸張、想象、對照、情節(jié)、修辭、

在一定社會歷史時期所到達的文化高度和所拓展的文化廣度，同時又作為

所謂廣告創(chuàng)意的三大原則：恐懼、幽默和性感；廣告表現(xiàn)的三B原則(Beauty、Baby、
即美女，兒童和動物)，如今已是應(yīng)用得更廣、更深、更復雜。


appeals to humor）
appeals to humor）是最受歡迎的類型。
15％－20％的發(fā)達國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個比例還要高


產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn)

在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當精準，熱烈。


90%的英國啤酒廣告運用了幽默手法。



廣告中的幽默盛行是英國民族文化中壓抑的情感反應(yīng)。對比其他西方國家，本土的英國

他們廣泛表達歡樂、愛情、雄心和欲望，這種方式是英國人所不能接受

·托維認為，英國人對銷售的反感是幽默盛行的另一個主要因素。

由于崇尚工程的傳統(tǒng)，人們可以直接了當?shù)卣務(wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量和營銷。
英國電視廣告的幽默便是以一



collateral injury）。


無論是妻子丈夫，子女父母，都在親情上做文章。從腦白金
手機，牙膏洗衣機，洗衣粉，使其朝著融教育性與宣傳性，娛樂性之中的方向發(fā)展，


強調(diào)個體的獨立和主體作用，重個性的張揚。

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