商標，從本質上講，是區(qū)別商品和服務來源的具有顯著特征的標志，是一個企業(yè)最具持續(xù)性商業(yè)價值的無形資產之一，企業(yè)怎樣正確保護好自己的商標，是每個具有自主品牌的企業(yè)都要面臨的問題。
1、什么樣的行為屬于侵犯商標權
對于侵犯他人商標權利的行為，《商標法》和《刑法》分別從民事和刑事的角度進行了規(guī)定。
《中華人民共和國商標法》第五十二條規(guī)定
《中華人民共和國刑法》有三個罪名與侵犯商標權有關：
《商標法》和《刑法》中對于侵犯商標權的行為規(guī)定內容看似相近，但《刑法》在構成條件上要求更為嚴格，只有在相同商品上使用相同（或視覺上基本無差別、足以對公眾產生誤導）的商標（即“雙同原則”），并達到一定的金額，才能構成刑事犯罪。
2、保護商標的第一步——依法注冊
依據(jù)《商標法》相關規(guī)定，只有依法注冊的商標才享有商標專用權，受到《商標法》的全面保護。因此，企業(yè)保護自主品牌的第一步，就是能夠及時依法注冊商標。在商標注冊環(huán)節(jié)，應當注意以下內容：
企業(yè)申請的商標在經(jīng)過商標局形式審查、實質審查以及公告無異議后，即獲得了核準注冊。
獲得注冊商標的企業(yè)，在行使商標專用權的過程中，也應當注意：
◆誠實信用，注重商品質量
◆不要擅自變更注冊商標的標識等注冊事項
◆合法許可使用，許可方需要及時備案、被許可方商品需標注被許可使用人的名稱、產地
◆“馳名商標”字樣不得明示、廣告、展覽等
◆防止注冊商標成為該類商品的通用名稱——即防止商標淡化
◆防止商標成為其他企業(yè)的字號
◆貼牌加工，向委托方索要商標合法證明文件
◆在生產、銷售、使用環(huán)節(jié)保護商標標識（圖片、模板）
4、企業(yè)怎樣防止商標權糾紛
企業(yè)一旦陷入商標權糾紛，將可能面臨曠日持久的訴訟，因此，必須要未雨綢繆的注意防止商標權糾紛發(fā)生。
1、及時關注同行商標使用情況
避免將同行業(yè)他人商標作為本企業(yè)的商標、字號、域名、裝潢。
2、關注商標注冊公示情況
避免與同行業(yè)者相同或近似，不僅要關注業(yè)已存在的商標，也要了解已處公示期、尚未正式獲得權利的商標，相關信息可在國家工商管理總局商標局官方網(wǎng)站上公開查詢。
3、突出使用注冊商標，避免三年內不使用
《商標法》第四十九條第二款規(guī)定，注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。即所謂的“三年不使用撤銷制度”。
4、有進出口業(yè)務的企業(yè)商標應及時向海關備案
我國法律禁止侵犯知識產權的商品進出口，相關權利人請求海關保護自身商標權時，權利備案是獲得保護的必要條件之一。
5、發(fā)生商標糾紛后如何處理
1、對初步審定公告的商標有異議的，可向商標局提出異議。
《商標法》相關條款規(guī)定，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關系人認為該商標存在法律規(guī)定侵犯注冊商標專用權的情形，可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的，予以核準注冊，發(fā)給
商標注冊證，并予公告。這是在涉嫌侵權商標尚未取得注冊證時的救濟渠道，可在侵權商標尚未對權利人造成危害時及時制止侵權。
2、對完成注冊的商標認為存在侵權的，向商標評審委員會請求宣告無效。
《商標法》相關條款規(guī)定，已經(jīng)注冊的商標，存在法律規(guī)定侵犯注冊商標專用權的情形，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。應當注意的是，該權利僅限于侵權商標注冊日起五年內，超過五年后即使當初確屬侵權商標，原有權利人的無效請求也將不會被支持。
3、對于已經(jīng)流入市場的侵犯商標權的商品，商標權利人根據(jù)侵權的方式和程度不同，可以通過民事起訴和刑事報案等途徑進行救濟。
如果企業(yè)選擇刑事報案，需積極配合公檢法等機關調證據(jù)、鑒別涉案贓物真假，及時有效和司法機關進行溝通。
案例
2015年下半年起，被告人邵某某為獲取非法利益，在本市租下房屋作為制假、售假據(jù)點，并從遼寧等地購買人參、人參粉等原材料，委托他人生產假冒“神象”、“童涵春堂”等注冊商標的防偽標簽、外包裝等包材，在窩點內自行灌裝和包裝，后對外銷售。2016年1月至2017年3月間，被告人邵某某銷售假冒“神象”、“童涵春堂”品牌商品總計人民幣12萬余元。
2017年3月14日，被告人邵某某被警察人員抓獲，同年11月7日，上海市人民jianchayuan第三分院以假冒注冊商標罪向上海市第三中級人民fayuan提起公訴，2017年12月5日，上海市第三中級人民fayuan以假冒注冊商標罪判處被告人邵某某有期徒刑二年，并處罰金人民幣七萬元。
評析
這是一起典型的在保健品領域侵犯商標權的刑事案件。本案涉及的“童涵春堂”和“神象”是中國著名的保健品品牌，被害單位上海童涵春堂藥業(yè)股份有限公司和上海醫(yī)藥集團股份有限公司在發(fā)現(xiàn)假冒產品后，及時向警察機關報案，向警察機關提供了完整的商標注冊材料，并對涉案假冒保健品進行了真假鑒定，在協(xié)助警察機關順利辦結案件的同時，有效保護了自己的品牌。
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