河南科視電子戶外廣告屏

1.核心商圈 鑄造獨特的空間價值

戶外LED顯示屏媒體大多位于核心城市的地標兼職，中心商圈，交通干道，以及人流量比較密集的場所。隨著城市化進程的發展，這些場所已經成為城市主流人群從事商務活動，休閑娛樂餐飲購物的的主要場所，所以其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。據調查發現，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

2.到達率高，有效覆蓋受眾

LED顯示屏的以其屏幕面積大，醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優勢，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。調查發現，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

3、受眾認同，助力廣告效果轉化

戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產生后續的行為意向，其中，近20%會上網主動搜索相關信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊，形成二次傳播。

4、受眾高端，營銷價值明顯

近年來，戶外LED媒體運營商不斷涌現，但同時我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質和內容，對媒體形象產生負面影響；因而，為進一步實現媒體的差異化以及行業的健康發展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長遠的可持續發展以及不斷創新至關重要，通過深訪專家也印證了這一看法：不斷創新以及提升媒體品質非常重要，有些戶外媒體已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。

                                                               河南科視電子工程部                                                                                2018.08.02