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加強品牌意識是中國的板材行業立身根本

在板材行業，入行門檻較低，尤其是在發展的早期階段，企業和企業、產品和產品沒有明顯的區別，用戶也沒有太多區別的依據。在這種情況下，大多數企業沒有生存的巨大壓力，危機感弱，自我改善意識較低，導致業內魚龍混雜。但想在一個行業內嶄露頭角，加強品牌意識才是中國的立身根本。四川眉山生態木204長城板廠家電話。

一些品牌意識較強的板材企業已嶄露頭角，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業缺乏品牌意識，或對品牌的真正內涵認識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動，或不懂如何行動。

品牌包含的內容十分廣泛，它是企業綜合形象的象征。而形象，是基于內在因素表現出來的氣質。

產品形象：產品的zui終服務對象是人，“以人為本”是產品設計、生產的終極目標。中國板材乃至整體家居，仍存在“說的比做的好聽”情況，產品耐用便用、節省空間、健康環保等方面存在缺陷或不足，產生原因，有態度上的缺失，也有設計理念和能力上的不足。

服務形象：很多板材企業服務不到位。板材是本地化服務屬性較強的行業，服務是否周到完善，直接影響企業品牌形象。同樣，服務不周，除了經營態度問題，還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。

宣傳形象：宣傳意識和理念存在偏差。

1. 沒有產品形象和服務形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業，看別人搞個產品概念很好，也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維，而是學習“搞概念”，沒有思想，沒有內容地硬搞，搞成了“假概念”。風頭一過，受眾就產生“上當”感覺。這種廣告，是種自殘，企業卻樂此不疲，為一時的銷量上升而高興。他沒想到，銷量越大，zui終覺得你不行的人越多，你死得越快。

2. 企業宣傳素材匱乏，宣傳內容缺乏“人情味”。表現在：企業內部宣傳部門建設不力，水平欠缺，加上企業文化積淀意識不強，缺乏精神內涵支撐，尋求品牌傳播外包服務時，除單純的基于廣告性質的產品宣傳外，無法為外包企業提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

3. 宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊的表現。有料、有內秀的企業，不急不徐，娓娓道來，引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用，但zui終結果都是蒼白無力，企業給人以浮躁、力竭之感，無法樹立穩重、踏實形象，難以在消費者心中留下印象。

4. 宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線，給企業品牌形象造成損害。

產業經濟形成后，市場競爭加劇，必然向龍頭經濟轉變。一些品牌意識強的企業逐漸形成行業品牌，zui終成為消費者品牌，占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業將逐漸退出行業。

葉木閣強勢啟動品牌推廣戰略

板材行業的發展日益成熟，使得行業的競爭不再局限于單純的產品質量及服務，而是上升到了品牌競爭層面。2017年是葉木閣的品牌戰略年，為順應市場變化及消費升級，全面提升自身品牌建設，大王椰將品牌戰略作為企業核心戰略，凝聚多方創新之力，融合跨界轉型思維，打造新定位、新理念、新形象、新營銷。

品牌的宣傳推廣是品牌競爭中zui不可忽視的環節，葉木閣深諳此理。不管是從新聞推廣到網絡推廣，還是再到線下廣告投放，葉木閣的每一次決策都深思熟慮，注重品牌策略與媒介結構的充分融合。

一、做好新聞推廣，助力品牌口碑打造

新聞具有獨特性，憑借其真實性、可信性、權威性，可以展示企業獨特的公眾形象，打造企業的公信力。葉木閣在做好自媒體推廣的同時，與新浪家居、搜狐家居、中國木業網等行業內眾多you質的平臺合作，在網絡媒體、雜志、報紙上面，秉著真實、客觀的態度，進行常態化的新聞推廣，將葉木閣的企業理念及you質產品信息、用戶使用感受傳遞給更多的受眾，打造品牌口碑影響力。

二、嚴選網絡廣告投放，助力品牌快速傳播

葉木閣在對產品的消費群體進行嚴謹分析前提下，對比不同廣告的受眾及市場競爭形式，選擇適合的網絡媒體，確定多種廣告投放形式，加大互聯網上的品牌推廣力度，用更具創意的表現形式更加直觀地展示品牌的you勢及產品的特性。同時，與客戶建立及時的溝通，收集反饋信息，增強互動性，助力品牌快速傳播，從而帶動口碑宣傳。

三、戶外廣告全面覆蓋，助力品牌形象深化

為了能夠迅速大范圍內傳播品牌，提高品牌知名度，葉木閣進駐品牌宣傳高地，在全國范圍的小區公告欄、電梯內、公交車、天橋、高炮等戶外范圍內大力投放廣告。全面提高消費者對葉木閣的認知度，以高端的品牌形象，凸顯葉木閣品牌高端定位，以強烈的視覺沖擊效果，讓人過目難忘。同時，增加與消費者及意向客戶的接觸點，極大促進終端銷售渠道良性循環發展。

四、攜手四大高端媒體，全面塑造品牌形象

 “將廣告投放行為上升為企業戰略行為”是葉木閣的品牌戰略之一。2017年6月23日，葉木閣品牌戰略發布會即將在杭州國際博覽中心(G20會場)舉行。屆時，將邀請百家主流媒體聯袂同步直播報道，更有葉木閣“媒體戰略合作協議”現場簽署儀式。