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6、品牌形象模糊

品牌形象是用以體現品牌內涵的。品牌形象模糊，也就讓人無法與品牌價值內涵對應起來，品牌形象也就失去了表象的作用?，F在很流行的是，以拼音字母或西文字母來標識企業品牌，但它就缺少提示企業品牌內涵的作用，成了一種毫無意義的“我就是我”的說明。

7、品牌標志摸仿

有的企業為了搭大品牌的便車，故意摸仿大品牌的標志。這不僅會導致侵權遭指控的后果，而且會影響企業品牌價值的形成。湖北宜昌卷煙廠，刻意摸仿紅塔山的形象，在產品曉溪塔香煙包裝盒的圖案上直接套上了與紅塔山香煙的圖案非常相近的圖案。這不僅沒有給人留下它自己的品牌形象，而且還被控侵權。更重要的是它自己的品牌價值一點也沒有積累起來，在激烈的市場競爭中相反陷于更不利的劣勢。

8、品牌延伸過度

已形成的品牌，都具有其獨特的內涵。通過品牌延伸，超越了原有內涵的范圍，不僅不能通過品牌延伸提升其所延伸到的產品或服務的影響力，相反還可能導致原有品牌價值的貶值。如果浙商朱志平競爭狗不理品牌成功，讓狗不理品牌貼到房地產上，開發的狗不理房產，會不會狗不理，人也不理啊？至少不會更讓人理。

9、品牌訴求強硬

品牌價值是公眾認同的結果。而這種認同是無法通過強制實現的。有的企業品牌訴求方式咄咄逼人，是強迫人接受它的內涵。這相反使人反感，降低了其被認同的可能性，也妨礙了品牌價值的積累和增值。“狗不理”就是這種典型，不過它是歷史形成的。

10、品牌命名歷史化

有的企業用歷史名人對其品牌進行命名，往往忽視了這特定歷史名人本身所固有的內涵。因而使這種命名不僅起不到提升其品牌價值的作用，相反讓人感到不倫不類，沾上矯揉造作之嫌。李白可以作為酒的品牌名，可屈原就不一定了。李白是酒仙，屈原可不是。屈原牌酒，香不起來，與此不無關系。湖北稻花香集團的關公坊牌酒，市場表現不谷，因為關公本來就是大碗喝酒的豪爽英雄。屈原可不是，他僅僅是憂國憂民的羸弱文人。

11、品牌命名寓意偏狹

有的企業的品牌命名，讓人感到命名人的心胸狹促，自私自利。在所有成功的大品牌企業中，有哪一家企業品牌命名是小家子氣的?沒有。從品牌命名中也可以預測到這家企業的發展前景。老板有多大的胸懷，就能作多大的企業。品牌命名也是如此。過于小氣的品牌命名不免會限制員工的想象空間。

12、品牌造型抽象

有的企業品牌造型過于抽象，讓人看不懂，想不透，甚至引起人的歧義，這就不免自我損害企業品牌形象。品牌造型是品牌價值的外化，如果其造型不能傳達其價值內涵，它也就失去了意義。