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廣告活動的效果與其它經濟活動的效果不同，主要表現在以下方面
(一)時間的滯后性
廣告對媒體受眾的影響程度由經濟、文化、風俗、習慣等多種因素綜合決定。有的媒體受眾可能反應快一些，有的則慢一些；有的可能是連貫的、繼起的，有的則可能是間斷的、遲效的。實際上，廣告是短暫的，即便是招牌廣告，由于媒體受眾的流動性，廣告留下的影響也可能是片刻之間的。在這短暫的時間里，有的消費者被激起了購買欲望，很快就購買了廣告宣傳的商品；有的則要等到時機成熟時才購買該商品。這就是廣告效果時間上的滯后性。
時間的滯后性使廣告宣傳的效果不能很快、很明顯地顯示出來。因此，評估廣告宣傳的效果首先要把握廣告產生作用的周期，準確地確定效果發生的時間間隔，區別廣告的即時性和遲效性。只有這樣，才能準確地預測某次廣告活動的效果。