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以前的品牌競爭集中在產品技術創新、研究和發展的企業實力,總是抓住機會,產品差異化來搶占市場份額。然而中國建造的副本TaoHangYe風氣的主要行業之一,復制在創新產品在很短的時間內從高附加價值的廉價商品。另一個創傷行業創新產品的同質性,當可用的產品在市場上沒有多大差別,消費者選購產品的重點開始轉移,這也向企業發出一個信號,品牌競爭分化時代后,競爭的焦點不再是通過產品差異化的技術創新、服務和營銷模式的創新將成為競爭的新芯片。隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的變化,消費者在選購產品時,不僅注意到產品本身的價值,也更加注意購買產品后,商家提供的后續服務。特別是在同類產品的質量和性質相同或相似的情況下,商家提供額外的服務,更完整,更大的附加價值的產品,客戶獲得更多的實際利益,心理滿足感也增強,這種滿足感傳播作為消費者的人群,然后形成企業良好的聲譽。相信每個人都有這樣的體驗,當你想買某一產品,這類產品市場的不了解的前提下你可以咨詢朋友,首先,當你為一個客戶可能是一群顧客。因此,在提供優質的產品,向消費者提供完善的服務,已成為現代企業市場競爭的新焦點。在這個強調飽經戰亂的時代,每個人都形成一個一致的身份:品牌為王,是企業的生命線。那些從一開始就全心打造品牌企業,經過多年的積累,品牌的影響力成為最堅實的免疫力,對他們所謂的冷只是風吹過水面,沒有很大的影響。和那些過去的利潤為導向的企業此刻感到前所未有的壓力,開始意識到,為了生存必須轉型升級,所以花大量的人力物力建立一個品牌,構建TaoHangYe品牌戰爭開始。品牌競爭分化后時代,你準備好了嗎?
歡迎咨詢：賀經理 133-1125-2586隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的變化，消費者在選購產品時，不僅注意產品本身價值的高低，而且更加重視購買產品之后商家所提供的后續服務。特別是在同類產品質量與性質大體相同或類似的情況下，商家向顧客提供的附加服務越完備，產品的附加價值越大，顧客從中獲得的實際利益就越大，心理的滿足感也隨著增強，這種滿足感會隨著消費者在身邊人群中的傳播進而形成企業良好的口碑。相信大家都有這樣一種經歷，當你想要購買某類產品，在對這類產品的市場不了解的前提下你會先咨詢身邊的朋友，可見，當你服務好了一個客戶帶來的可能是一群客戶。因此，在提供優質產品的同時，向消費者提供完善的服務，已成為現代企業市場競爭的新焦點。。在這個群雄逐鹿，戰火紛飛的時代，大家形成一致的認同：品牌才是王道，是企業的救命稻草。那些從一開始就全心建設品牌的企業，經過多年的積累，品牌的影響力成為企業最堅實的免疫力，所謂的寒冷對于它們而言只是清風拂過水面，并未造成大的影響。而那些在過去以利潤為重的企業這時就感受到前所未有的壓力，開始意識到要生存必須轉型升級，因此投入大量的人力物力打造品牌，建陶行業的品牌大戰由此拉開帷幕。品牌競爭進入后差異化時代，你做好準備了嗎?
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與年前的紅紅火火的漲勢相反，年后自2月中旬起國內合成橡膠價格快速步入下跌通道。市場跌勢突然又迅速皆是市場始料未及，囤貨商恐慌性拋售、下游暫停入市，市場交投消息罕見。據卓創資訊監測的數據顯示，丁苯順丁橡膠市場價格跌幅高達25%以上，出廠價格跌幅也在20%以上。價格下跌幅度詳情如下表所示：
表 國內合成橡膠主流市場及主場價格一覽表
單位：元/噸
| 類型 | 牌號 | 最高價(2月10日) | 最低價（3月14日） | 幅度 |
| 市場價格 | 齊魯丁苯1502 | 24500 | 17500 | -28.57% |
| 齊魯順丁BR9000 | 26200 | 19500 | -25.57% | |
| 出廠價格 | 齊魯丁苯1502 | 23900 | 18000 | -24.69% |
| 齊魯順丁BR9000 | 25100 | 20000 | -20.32% |
合成膠價格長時間寬幅高于天膠價格 
成交阻力不知不覺中迅速提升
春節過后市場聽到最多的一個反饋聲音就是合成橡膠價格寬幅高于天然橡膠價格，部分下游制品企業更換了配方，尤其是天然橡膠對丁苯橡膠的替代。
圖1
圖2
從圖1、圖2不難看出，自2016年9月份起丁苯順丁橡膠價格居于天然橡膠之上， 2017年1-2月份丁苯順丁橡膠價格寬幅高于天然橡膠價格頗為矚目，尤其是順丁橡膠，兩者的價差最高竟達7000元/噸附近。據卓創資訊統計，2016年四季度丁苯、順丁高于天膠的季度平均價差分別是1000元/噸、3000元/噸，2017年一季度丁苯高于天膠的季度平天膠均價差擴大4倍有余至近4000元/噸，順丁高于天膠的季度平天膠均價差擴大2倍至近6000元/噸。
因行情預期樂觀后部分輪胎廠的備貨周期擴大到40-50天，今年第一季度后受采購周期延長且部分企業已最大程度的替換配方，減少合成橡膠尤其是丁苯橡膠的用量而增加天膠的用量，從而造成合成橡膠的需求量萎縮而引發價格寬幅走低。
進口貨源涌入 加速社會庫存累計
2017年2月份我國天然及合成橡膠進口量為56萬噸，1-2月合計量為107萬噸，同比去年同期增加39.5%。卓創根據往年2月份天然橡膠進口量推算，天然橡膠（包含乳膠、混合膠）進口量在今年2月份進口量或出現歷史最高值。根據上述數據不難看出，價格的上漲后合成橡膠進口中國套利窗口拉開，2-3月份到港的遠洋合成橡膠貨源依然在陸續抵達，而當時訂貨的時間應該是去年年底或今年年初的大漲行情。根據海關統計的1月份進口丁苯順丁橡膠數據合計值為6萬多噸，進口合計量已超過當月順丁橡膠的產量。
因此進口丁苯順丁同比月度增幅保持在40%-50%的高速水平，進口貨源至今進入下游工廠還是通過經銷商流通，直接加速了社會庫存的增加，拖累價格步步下滑。
擠壓價格“水分” 產業鏈趨于理性傳導
輪胎需求數據依然可觀；國內1月份半鋼和全鋼輪胎出口總量實現了20%以上的高增長，1-2月汽車產銷同比平均增長4%，乘用車產銷同比增長5%以上；2月國內半鋼和全鋼輪胎行業開工率環比1月實現了10個點左右的提升。由此可見整體需求并未惡化，只是在行情預期中合成橡膠市場前期價格追漲太快，丁二烯成本烘托下，市場投機進場后，連續半年以上寬幅高于天膠價格。高點無人接盤后勢必從下游需求倒閉價格下瀉，丁二烯檢修題材的“過分放大”顯然難以長時間支撐整個產業鏈的高價。
因此2-3月份合成橡膠市場價格的下跌，更多的是前期價格漲超后的“水分”的擠出過程，是產品和行業價值回歸的過程。
卓創資訊天然橡膠分析團隊認為天膠基本面環境供需維持“緊平衡”，供應壓力和需求增長點同時存在，在資金面流動性趨于緊張的背景下，天然橡膠下方空間不大，同時上方交投壓力較大，形成短期性窄區間震蕩態勢，中期有望形成“筑底”行情，現階段偏空但不必過分悲觀。
卓創資訊合成橡膠分析團隊認為截止至3月中合成橡膠市場跌幅及市場操盤商心態的變化，行情或有企穩跡象，企穩夯實后價格不排除反彈的可能。第一，下游輪胎企業剛需仍存，而且接下來的原材料采購時間節點日益臨近。第二，2-3月份歐美合成橡膠外盤價格上漲，遠洋貨源第二季度套利亞洲窗口明顯收窄，近洋船貨美金價格高企，下游工廠表示選擇人民幣貨源更具成本優勢。第三，盡管合成橡膠裝置檢修題材或已在前期市場中消化過了，但齊魯、撫順丁苯裝置接連檢修影響仍存，屆時直供工廠或提前未雨綢繆，分銷商方面或仍有題材可看。第四，松緊供應張弛有度的“丁二烯”，現在來看4-5月份供應商內部如何平衡丁二烯貨源、降低庫存壓力成為丁二烯穩住的關鍵，丁二烯還會是天膠與合成橡膠的價差調節劑。因此，國內合成橡膠價格短期企穩的方向能否快速明朗，仍需要借助天膠、丁二烯等的外力，尚若外力不濟，
橫盤在所難免。
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