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最近發(fā)生的兩個關鍵事件，標志著微商走到巨變的十字路口！
進入夏天，是雷雨季節(jié)，最近經(jīng)常能聽到陣陣驚雷。
如果將目光放到微商行業(yè)，也能看到，在最近一個多月，微商行業(yè)也是驚雷不斷。這些關鍵性的事件，標志著發(fā)展了四年的微商行業(yè)，正在走到一個巨變的十字路口。
“微商是否傳銷”大討論，加速了規(guī)范化步伐
第一個大事件是5月底，某自媒體的一篇《10萬微商被騙100億》的文章傳播，掀起了一場有關“微商是否傳銷”的大討論。
風暴中的主角是中國最大的微商集團摩能國際，一度該公司面臨著比較大的壓力。但是，清者自清，濁者自濁，最終事件水落石出，原來是摩能國際的前代理在背后推動，摩能國際還將其起訴。槍打出頭鳥，摩能國際因為在微商行業(yè)異軍突起，取得很大成功的同時，也由此中招。
這則事件對于微商是雙刃劍，是壞事也是好事。說是壞事，是因為將微商說成是傳銷，損害了微商的名聲，讓社會上眾多不明真相的群眾對微商的不信任度劇增；說是好事，是因為在社會上掀起了一場針對微商的大爭論，讓更多的人了解到了真微商和假微商的區(qū)別，認識到微商與傳銷的差異，對整個社會起到了很好的教育作用。
俗話說，紙是包不住火的，微商經(jīng)過四年多的發(fā)展，由于部分代理的亂象，使得行業(yè)參差不齊，魚龍混雜。這時候，將微商的問題暴露出來，反而對行業(yè)是好事。比如，摩能國際的微商模式在經(jīng)過法律界的討論之后，得出不是傳銷，而是一種正常的銷售代理模式，這對于摩能國際未來發(fā)展反而是好事情。
說句題外話，6月1日起，正式實施了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，自媒體的發(fā)展納入到了監(jiān)管之中，告別了粗放和野蠻發(fā)展的階段，進入到規(guī)范、健康發(fā)展的新階段，不知道這個的背后，是否也有上述事件的原因。
2017中國新微商經(jīng)濟高峰論壇舉行，微商走到陽光下
在6月底，微商行業(yè)的另一則大事件更加受到業(yè)界關注，那就是在北京釣魚臺大酒店舉行的“2017中國新微商經(jīng)濟高峰論壇”。
在我印象里，這是政界、學術界、企業(yè)界第一次為微商而聚首。在論壇上，大家針對微商進行了深入而系統(tǒng)的討論，對微商達成了很多重要的結論。
大家一致認為，微商作為移動社交時代的一種電商形式，通過激活每個人的社交資源進行商品銷售，可以很好的促進就業(yè)、提升流通、刺激消費，是中國新經(jīng)濟背后的新動力。這樣的結論，意味著微商這個一直以來的灰色地帶走到了陽光下，不僅得到了正名，而且還對其創(chuàng)新性和貢獻給予了高度評價。
在這次論壇上，大家對微商所存在的問題也進行了研討，得出的結論是：出現(xiàn)這些問題是微商發(fā)展過程中所必經(jīng)的階段，對于監(jiān)管，需要首先采取包容和審慎的態(tài)度，然后同步進行法律法規(guī)的規(guī)范也行業(yè)的自律進行解決。
尤其值得注意的是，在本次論壇上，由摩能國際發(fā)起，與會者通過了一個行業(yè)倡議書。倡議包括：提出“微商雙主張”，即消費者可以7天無條件退貨，代理商可以7天無條件放棄代理權益；推動微商的法制體系建設，讓三千萬微商在陽光之下創(chuàng)業(yè)；建立全社會范圍內(nèi)的監(jiān)督體系，通過第三方公正實現(xiàn)微商行業(yè)的規(guī)范化。
這些倡議非常重要，在目前尚缺乏相關法律法規(guī)的情況下，行業(yè)自律就顯得非常關鍵。其中，“微商雙主張”等于讓消費者對于微商購物有了和在電商購物那樣的7天后悔權，將能大幅提升消費者在微商的購物體驗，改善消費者對于微商的印象，提升信任度，也會倒逼微商品牌提升商品質(zhì)量和品質(zhì)。而讓代理可以7天無條件放棄代理權益，對于提升代理商的權益保護以及促進微商品牌對于代理關系的建設也非常重要。
四年后，微商走到了變革的十字路口
從未有一個商業(yè)模式像微商這樣引發(fā)爭議，四年多來，微商如雨后春筍迅猛發(fā)展。按照艾瑞的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在有2000萬微商人，而也有數(shù)據(jù)顯示，中國的微商人可能已經(jīng)超過3000萬人。迅猛的發(fā)展，以及個人代理的特點，也讓微商背負了很多爭議，如傳銷、質(zhì)次價高等等。
微商引發(fā)爭議，恰恰說明其是一個新事物，在高速發(fā)展的時候，很多人看不懂、看不清。互聯(lián)網(wǎng)時代，誕生了淘寶、京東這樣的電商巨頭；而在移動社交時代，電商的關鍵詞是社交，每個人都有自己的社交圈子，每個人都自帶流量，讓每個人銷售商品成為可能，微商由此應運而生。
微商引發(fā)的爭議，有其深刻的原因。因為從事微商的多為自然人，每個人的社交圈子有大有小，所以銷售商品的能力也有大有小，但是每個人的欲望無窮，自然會帶來預期與現(xiàn)實的差距。微商的品牌轉換門檻過低，加上自然人在監(jiān)管上困難重重，使得微商的監(jiān)管主要靠道德自律，而每個人的道德和人品差異很大，造成微商的問題層出不窮。
但是，微商的問題掩蓋不了其對于個人、經(jīng)濟、社會的貢獻。任何一個事物，尤其是新事物在發(fā)展過程中都或多或少地存在問題。對于這些問題，只要通過加強監(jiān)管以及行業(yè)的自律來進行解決。無論是“微商是否傳銷”的大討論，還是“2017中國新微商經(jīng)濟高峰論壇”的舉行，都是微商從粗放式、野蠻式發(fā)展走向主流化、規(guī)范化發(fā)展的關鍵事件。
現(xiàn)在都在講下半場，四年多之后，微商也在進入下半場。在這個陽光下發(fā)展的下半場，那些靠質(zhì)次價高的商品坑蒙拐騙、那些靠傳銷式的模式走不正之路的假微商們，將越來越無路可走。相反，那些在陽光下發(fā)展，堅持規(guī)范運作，真正關注代理發(fā)展、關注消費者體驗的新微商，將有更加廣闊的空間。
