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VIS是CIS的重要組成部分，是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，通過人性化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性性格，塑造企業形象的功能。
社會的快速發展加速了產品的更新換代和優化組合的進程，市場競爭也更加激烈。另外各種媒體的極速膨脹，傳播途徑日益廣泛，企業比往任時候都新需要統一的、集中的VI設計系統，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。
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