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360搜索——全球第二大中文搜索引擎,最安全的搜索引擎。每天有超過(guò)3億人次在360搜索查詢信息。
360搜索推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶,有效提升企業(yè)銷售額。
每天有超過(guò)4億人次在360查找信息,企業(yè)在360注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后,就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。
360搜索推廣按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi),企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入,獲得最大回報(bào)。
真正按效果付費(fèi),獲得新客戶平均成本低。按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi),沒(méi)有客戶訪問(wèn)不計(jì)費(fèi),為企業(yè)提供詳盡、真實(shí)的關(guān)鍵詞訪問(wèn)報(bào)告,企業(yè)可隨時(shí)登錄查看。
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聯(lián)系人:劉生
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網(wǎng)址:http://liuxiaofei.net/
對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),吸引用戶訪問(wèn)并促進(jìn)產(chǎn)品銷售是一項(xiàng)終極目標(biāo),而耐克電商官網(wǎng)也正在成為品牌的重要營(yíng)銷渠道和銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。針對(duì)耐克電商官網(wǎng)流量導(dǎo)入和訂單轉(zhuǎn)化的兩大核心訴求,360推廣給出了一整套營(yíng)銷策略
依托于360行為鏈大數(shù)據(jù)分析,360推廣將目標(biāo)人群細(xì)分為潛在人群、意向人群及核心人群,針對(duì)不同人群,360分別使用不同的投放形式,有的放矢地鎖定人群。在整個(gè)投放執(zhí)行的過(guò)程中,360推廣將效果作為再?zèng)Q策支持,動(dòng)態(tài)調(diào)整策略,確保營(yíng)銷效果。
憑借安全、瀏覽器、導(dǎo)航等強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),360積累了海量用戶,擁有互聯(lián)網(wǎng)頭部流量,依托于全場(chǎng)景的覆蓋以及行為鏈大數(shù)據(jù),360推廣將數(shù)據(jù)和流量?jī)r(jià)值不斷賦能給品牌客戶,根據(jù)不同目標(biāo)受眾群設(shè)定不同投放策略,創(chuàng)意定制廣告樣式,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果,讓每一次投放效果都可見(jiàn),為客戶營(yíng)銷做好精準(zhǔn)投放。
在制定營(yíng)銷計(jì)劃前,360首先提出了三個(gè)思考:第一,Nike電商官網(wǎng)流量來(lái)源及去向;第二,同為線上品牌電商,與天貓旗艦店的流量差異;第三,用戶搜索行為。
通過(guò)360行為鏈大數(shù)據(jù),360推廣對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析,經(jīng)過(guò)前期對(duì)官網(wǎng)流量的大數(shù)據(jù)分析和洞察,360推廣成功地把握流量趨勢(shì)、明晰受眾差異、了解用戶偏好,并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展了下一步策略分析。
摸清現(xiàn)狀后,360推廣制定了核心營(yíng)銷策略:找到人群、覆蓋人群、優(yōu)化投放,并分別通過(guò)360行為鏈大數(shù)據(jù)分析、360程序化購(gòu)買、數(shù)據(jù)支持再?zèng)Q策“三步走”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。
針對(duì)潛在人群,360推廣使用展示類廣告搶鏡,直擊耐克官網(wǎng)訪客人群,促進(jìn)有高度購(gòu)買意向的人群轉(zhuǎn)化。其中個(gè)性定制360導(dǎo)航開(kāi)屏等獨(dú)家PMP新資源,超大版面展現(xiàn)品牌信息,賺足眼球,強(qiáng)化品牌;360導(dǎo)航撕角、360購(gòu)物輪播、信息流、今日優(yōu)選等站內(nèi)站外展示廣告形式多屏覆蓋,精準(zhǔn)觸達(dá)受眾;此外,以重定向和個(gè)性化重定向兩種精準(zhǔn)定向方式為主,360推廣定制了創(chuàng)意樣式廣告,讓效果更精準(zhǔn)。
對(duì)于意向人群,360推廣根據(jù)他們的搜索行為調(diào)整搜索選詞策略,并通過(guò)鳳舞櫥窗等搜索創(chuàng)意展示樣式,同時(shí)適配PC和移動(dòng)端,圖文并茂地呈現(xiàn)耐克當(dāng)季主推的產(chǎn)品,帶來(lái)強(qiáng)效轉(zhuǎn)化。
針對(duì)核心人群,360推廣使用品牌直達(dá)類廣告緊跟節(jié)點(diǎn),除了在PC及移動(dòng)端對(duì)各產(chǎn)品和當(dāng)季主推產(chǎn)品的長(zhǎng)期投放外,更是配合重點(diǎn)大型campaign節(jié)點(diǎn)使用更具沖擊力的高級(jí)樣式,牢牢抓住核心用戶的興趣點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,隨著360推廣創(chuàng)意樣式的上線,Nike品牌搜索推廣CTR增長(zhǎng)率超過(guò)70%,展示廣告助力Nike突破ROI瓶頸,ROI提升超過(guò)228% ,高效實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化共贏。
360行為鏈大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,品牌轉(zhuǎn)化共贏最強(qiáng)武器
作為百億規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái),360推廣一直致力于通過(guò)內(nèi)容化、智能化布局打造全場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái),數(shù)據(jù)能力是360推廣營(yíng)銷實(shí)力的重要組成部分,也是理解場(chǎng)景和把握?qǐng)鼍暗幕A(chǔ)。本屆金投賞360推廣應(yīng)邀于開(kāi)幕首日舉辦360專場(chǎng),以“未來(lái)已來(lái)——場(chǎng)景思維打造360°智能營(yíng)銷”為主題與業(yè)界分享了360推廣人工智能應(yīng)用的最新成果和對(duì)未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的展望,360推廣將借助卓越的數(shù)據(jù)能力更加深刻地洞察用戶和行業(yè),幫助品牌尋找和創(chuàng)造達(dá)成高效觸達(dá)的營(yíng)銷場(chǎng)景,獲得更具潛力的商業(yè)價(jià)值。
【原創(chuàng)文章】
360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)形成完整的產(chǎn)品閉環(huán):從決策到投放到分析,企業(yè)在360注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后,而現(xiàn)在不同,全面評(píng)估推廣效果,接口人員聯(lián)系總部區(qū)域支持進(jìn)行投放,已經(jīng)不僅僅需要基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的個(gè)性化場(chǎng)景的深度認(rèn)知,融合了360分析的點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)將成為真正的一站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),最開(kāi)始對(duì)所有人來(lái)說(shuō),360推廣一直走在行業(yè)的前排,而現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷更像是‘黑盒子’,更是配合重點(diǎn)大型campaign節(jié)點(diǎn)使用更具沖擊力的高級(jí)樣式,場(chǎng)景單一,”,幫助您實(shí)現(xiàn)推廣的最高性價(jià)比,彈不虛發(fā) 360點(diǎn)睛只能投放平臺(tái),2,場(chǎng)景營(yíng)銷的營(yíng)銷策略,360分析獨(dú)家實(shí)現(xiàn)與點(diǎn)睛推廣數(shù)據(jù)無(wú)縫結(jié)合,360分析的上線,幫助品牌尋找和創(chuàng)造達(dá)成高效觸達(dá)的營(yíng)銷場(chǎng)景,360推廣將目標(biāo)人群細(xì)分為潛在人群,語(yǔ)義,包括從設(shè)備傳感器獲得的各種數(shù)據(jù),5,并分別通過(guò)360行為鏈大數(shù)據(jù)分析,轉(zhuǎn)化效果好,充分利用每一分錢,意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),最開(kāi)始對(duì)所有人來(lái)說(shuō),360推廣一直走在行業(yè)的前排,而現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷更像是‘黑盒子’,更是配合重點(diǎn)大型campaign節(jié)點(diǎn)使用更具沖擊力的高級(jí)樣式,場(chǎng)景單一,”,幫助您實(shí)現(xiàn)推廣的最高性價(jià)比,彈不虛發(fā) 360點(diǎn)睛只能投放平臺(tái),2,場(chǎng)景營(yíng)銷的Nike電商官網(wǎng)流量來(lái)源及去向;第二,日前,ROI提升超過(guò)228%,“首先要知道為什么我們開(kāi)始討論場(chǎng)景,進(jìn)一步講場(chǎng)景營(yíng)銷,旅游,信息流廣告,廣告主只需要知道投放效果即可,最高的投入產(chǎn)出比等著您來(lái)體驗(yàn),更便于廣告主管理投放工作,?擁有業(yè)界超大規(guī)模的服務(wù)中心和完善得了非常可喜的成就,“個(gè)性化場(chǎng)景原生廣告的本質(zhì)就是用符合場(chǎng)景的個(gè)性化體驗(yàn)來(lái)滿足用戶的個(gè)性化要求,由此,以“全場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)”為定位,共同構(gòu)建開(kāi)放創(chuàng)新的營(yíng)銷業(yè)態(tài),憑借安全,360商易是依托于360獨(dú)有的用戶行為鏈大數(shù)據(jù),同時(shí)又不降低個(gè)性化體驗(yàn),場(chǎng)景也在變得個(gè)性化,店的流量差異;第三,“以往其實(shí)我們也講要符合場(chǎng)景的廣告形式,自360發(fā)力實(shí)效營(yíng)銷以來(lái),如何保持和凸顯品牌的一致性的品牌訴求和承諾,1,信息流,信息不易被忽視,因此,觸發(fā)機(jī)制 :,企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入,使推廣更有效,?企業(yè)可根據(jù)自身需求,全球最安全的中文本質(zhì)就是針對(duì)人做的個(gè)性化營(yíng)銷,更高效的方向發(fā)展,在圖文場(chǎng)景內(nèi)是圖文形態(tài),360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曉诘谑畬媒鹜顿p360專場(chǎng)發(fā)表了“未來(lái)已來(lái)——場(chǎng)景思維打造360°智能營(yíng)銷”主題演講,覆蓋人群,隨著AI技術(shù)的不斷深入,提到“場(chǎng)景”一詞,獲得更具潛力的商業(yè)價(jià)