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2016年健身器材行業七大趨勢預測

    在整個體育用品制造業中，健身器材一直保持著較快增長。互聯網趨勢下，健身器材老品牌有了生存危機感。渠道變革、產品技術迭代加速、智能化生產……一系列創新舉措都為行業發展帶來更多的生機活力，與此同時，也使得品牌間的“拉鋸戰”再度升級。2016年健身器材企業該如何握緊行業發展脈絡，迎接新的機遇與挑戰？

1.健身器材市場持續升溫

    國務院“46號文”發布后，全國各地健身運動項目廣泛開展，更多市民主動參與到健身運動中，這對健身器材行業發展起到非常大的促進作用。未來幾年，整個健身器材市場都將持續升溫。

2.室內健身市場增速加快

    a.商用與家用健身器材需求量加大

    家用健身器材與商用健身器材需求增長相當，商用健身器材對功能性要求更高，符合俱樂部健身特點，更專業、耐用，而家用健身器材則體型較小，便于家庭使用。未來消費群體會根據自身需求與經濟能力決定是在家健身，或是在俱樂部場所接受更加專業的指導訓練。

    b.室外健身器材市場平穩上升，增速不如室內健身器材

    受天氣環境惡劣的影響，如霧霾天氣頻現，或者是冬冷夏熱的極端天氣增多，人們選擇健身場所會更傾向于室內，在家或者俱樂部、健身房進行鍛煉，室內健身市場會得到更快發展。室外健身器材主要分布在社區、工業園區，對產品安全性把控更嚴，對資質等要求更高。這幾年室外健身發展已非常成熟，走到了分水嶺，因而未來的增長空間相對有限。

3.關注潛力領域，培育核心產品

     a.跑步機與按摩椅市場潛力無限

     跑步機與按摩椅是兩個非常有潛力的品類。跑步機是主動式的，屬于動態健身。而按摩椅是被動式的，屬于靜態健身。主動式健身群體會偏年輕化，而被動式的健身群體以中老年為主，兩者都極具發展前景，一方面是因為全民健身熱潮下，更多年輕人健身意識在增強，而另一方面，中國人口老齡化在加速，整個靜態健身需求也會增多。

     b.康復器械等細分市場興起，為特定人群打造

     客戶群體在細分，產品也更具針對性了。現在針對專門人群設計的機械很熱門，比如越來越火的“老人機”，它帶動了勻速運動發動設備、等速訓練儀、力道緩慢跑帶等健身新品類器材及配件的研發。

     c.品牌應做好核心技術產品，后擴充品類

     從品牌發展來看，一定是抓好核心技術，將產品做精做專，做自己擅長的領域，產品才會更有競爭力。但從品牌生存角度而言，很多商家更愿意去走多品類營銷路線，如此，當某個品類市場反應不佳時，就可以通過其他的品類彌補和帶動整體的銷售利潤增長。

     無論是單品類還是多品類經營都是企業發展的重要方向。當然，我們更希望每個品牌都能專注它的產品類別，將產品做精，推出具有代表性的創新特色產品，與競品拉開距離。即便要走多品類發展也得保證有核心技術產品。

4.產品設計更為人性化

     a.強調外包裝時尚感

     按照審美潮流的變化，企業LOGO至少應該八年一換，否則產品設計很難統一到新的VI視覺形象體系中。包括品牌LOGO設計以及整個視覺識別系統的打造、產品外觀設計和包裝的時尚度等，都是企業在運營品牌過程中應該加以重視的。未來在設計、包裝上能夠領先一步的企業，在相同的競爭局面下，發展機會更大。

     b.創新科技，健身器材行業呼喚“喬布斯”式的孤膽英雄

     我們可以大膽暢想：未來跑步機很可能做到邊跑步邊發電，或者是邊跑步邊凈化空氣；健身數據不光是提供消化多少卡路里這樣粗放的數據，而應及時生成非常細致的身體各個指標的健身報告，提供更精準更有指導作用的數據。

     c.產品智能化，通過APP鎖定初級跑者

     很多廠家都在朝著智能化方向探索，推出跑步健身類的APP等等，未來健身器材一定會走向智能化發展道路。

    d.人性化設計，在增強產品舒適度上做足文章

    消費越來越理性化，以往大家購買產品更在意的是外觀與價格因素，而隨著人們對健身器材的深入了解，以及健身行業從業者對產品相關知識的普及推廣，人們將更懂得去辨別、對比產品質量好壞。未來消費群體將更看重產品本身的體驗感與舒適度。

    e.保證產品安全性，行業標準有待統一

    安全性是所有制造行業共同關注的問題，在體育用品業，健身器材、地板地膠、康復儀器等都涉及這個問題。這方面的保障還有賴于催生行業標準，通過質量檢測環節來控制產品的安全性。在健身領域現在只有健身路徑有國家標準，商用和家用健身器因為設計的多樣化，比如跑道應該做多款等還沒有統一的標準。未來還是要保證產品的安全性，提高科學健身意識。

5.生產智能化將是大勢所趨

    國外很多大品牌都在運用“機器換人”，這是未來品牌走向國際化的必然趨勢，因為機器生產的產品更加標準、精致。但同時要強調的是，“機器換人”之前還有很多準備工作，它不是只在生產技術方面的革新，而是全方位的改革過程，包括整個SOP、真正的產品設計與功能創新，以及產品質量體系都要先進行提升和完善。如此，采用“機器換人”做出的產品才能達到一個新的境界，才能收到事半功倍的效果。

6.把握網銷趨勢，提升線下服務

    a.增強線下體驗，O2O戰略落地

    由于互聯網的快速發展，過分的虛假包裝容易導致消費群體對互聯網產品產生不信任感，轉而重視線下店鋪體驗。O2O模式也應運而生，品牌通過互聯網引流，讓消費者到線下去體驗，在線上訂單，這將是一大趨勢。

    b.品牌門店類型更細分多樣，定位更為清晰

    未來線下店不一定是覆蓋全品類的綜合門店，而更多的是會以某個系列為主打的細分主題門店。與運動鞋服不同的是，健身器材沒有太多關于性別、年齡層面的區分。每個品類只要推出高、中、低三款就夠了。定價低的于線上銷售，中高端的在線下實體店銷售，或者高端產品只在富人區銷售。

7、品牌要學會創新幽默

    正如做體育產業不一定非要捆綁賽事營銷一樣，對于健身器材商家而言，其產品信息是很難深刻地出現在賽事轉播的電視畫面里的，而品牌元素也不容易讓人引發深度的記憶，只是單純通過高端的賽事資源，是很難確保讓品牌有足夠的曝光度的。而通過創新幽默，品牌可以增強在消費者心中的印象，增加品牌知名度。