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廣告設計作品與純美術作品比較

應該避免的是人們一提到“造形”、“美感”等詞匯，往往容易與純美術聯系在一起，認為是藝術家的事，而一提起設計，又往往和工程設計、規劃等掛起鉤來，認為是工程師的工作。為了對廣告設計有一客觀恰當的理解，有必要進行一番比較，揭示出廣告設計的特征。江蘇滾動燈箱

　　1、從功能與目的上看，純繪畫作品主要是供人欣賞的藝術品，是滿足人們精神生活需要的精神食糧，并非是為了讓人去買畫上的東西，所以不承擔經濟使命。而廣告設計作品是為了傳遞市場信息，目的是直接帶來經濟利益，但為了達到好的傳遞信息效果又必須借用藝術手段，使之產生美感，發揮感染人的魅力。它是以藝術為手段，以實用為目的的，故更接近實用藝術范圍。江蘇滾動燈箱

　　2、從目標性與時效性來說，純美術作品一般均無明顯的目標性，不是針對某一部分人而創作的，也不追求時效性，好的藝術作品可以萬世流芳，審美意義永不衰減。而廣告設計作品具有十分明確的市場目標和宣傳目標，很重視時效性，抓不住時機，廣告作品就失去意義，所以及時形、季節性、流行性是廣告設計作品的生命。江蘇滾動燈箱

　　3、從內容的規定上來看，純美術作品內容無規定性內容，可謂“外師造化，中得心源”，表現的天地是自由廣闊的。而商業廣告設計作品，內容必須圍繞產品、企業，它的內容是由廣告的功能和目的決定的。例如，平面廣告必須由下述內容構成：標題、圖像、正文、商標或標志、企業名稱、及其地址、電話、電掛、電傳、銷售代理等。

　　4、從存在地位上看，純美術作品是獨立存在的，它的創作是充分自由的。而廣告設計作品是產業活動中銷售推廣活動的一個環節，它的創作是直接從屬于銷售推廣活動的，不可能獨立存在，其成功離不開市場、產品、價格和服務等方面的因素。它的制作還必須考慮到技術可能與經濟可能。江蘇滾動燈箱

　　5、從藝術標準上看，純美術作品要求思想性與藝術性高度完善的統一。廣告設計作品雖也重視思想性與藝術性，但其評價標準更為復雜，一方面作品本身由于要適應市場，故而可以立足于雅俗共賞的品味，評價的標準除了視覺美感之外，還要看它的經濟效果與社會效果。

　　從以上的分析比較，我們不難把純美術作品與廣告作品明顯的區分開來，同時對廣告設計的特征有了一個比較完整的認識。如果用簡單的語言來概述廣告設計的特征，就是以效益為本，藝術為用，對經貿活動具有從屬性，經濟效果與社會效果必須統一。這是一個獨特的領域，它既與理工科相區別，不通過計算而主要是依照綜合感覺來解決問題，從而靠近藝術領域;又與純藝術相區別，除了考慮“美”和“獨特性”之外，還要考慮實用性、經濟性，所以是現代一門重要的邊緣學科。江蘇滾動燈箱