中國SNS行業(yè)投資策略及發(fā)展?jié)摿ρ芯繄蟾?016-2021年

中國SNS行業(yè)投資策略及發(fā)展?jié)摿ρ芯繄蟾?016-2021年
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*報 告 編 號: 95396

*出 版 時 間: 2016年2月

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第一章2015年世界SNS行業(yè)發(fā)展形勢綜述11
第一節(jié)2015年世界SNS行業(yè)運行分析11
一、世界SNS行業(yè)運行現(xiàn)狀分析11
（一）世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計11
（二）世界SNS發(fā)展現(xiàn)狀分析15
二、世界SNS行業(yè)技術(shù)分析18
三、世界SNS行業(yè)用戶分析19
四、世界SNS行業(yè)廣告分析23
第二節(jié)2015年世界主要國家SNS行業(yè)發(fā)展分析24
一、美國24
二、亞洲部分國家29
三、歐洲部分國家30
第三節(jié)2015年世界主要社交網(wǎng)站發(fā)展情況分析31
一、Facebook31
（一）公司基本情況31
（二）主要經(jīng)濟指標32
（三）用戶使用分析34
（四）最新業(yè)務動態(tài)36
二、Twitter37
（一）公司基本情況37
（二）主要經(jīng)營情況38
（三）最新業(yè)務動態(tài)39
三、YouTube40
（一）公司基本情況40
（二）主要經(jīng)營情況41
（三）最新業(yè)務動態(tài)42
第四節(jié)2016-2021年世界SNS行業(yè)發(fā)展?jié)摿︻A測43
第五節(jié)2016-2021年世界SNS行業(yè)發(fā)展趨勢分析43
第二章2015年中國SNS行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析47
第一節(jié)2015年中國宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境分析47
一、2015年中國GDP增長情況分析47
二、2015年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析48
三、2015年社會固定資產(chǎn)投資分析50
四、2015年全社會消費品零售總額51
五、2015年城鄉(xiāng)居民收入增長分析51
六、2015年居民消費價格變化分析52
第二節(jié)2015年中國SNS行業(yè)政策環(huán)境分析53
一、《軟件產(chǎn)品管理辦法》的實施53
二、軟件產(chǎn)業(yè)“十三五”專項規(guī)劃58
三、《關(guān)于加強網(wǎng)絡信息保護的決定》59
第三節(jié)2015年中國SNS行業(yè)社會環(huán)境分析61
一、2015年中國網(wǎng)民的規(guī)模61
二、2015年社交網(wǎng)站用戶規(guī)模62
三、2015年互聯(lián)網(wǎng)應用分析63
四、2015年計算機普及應用67
五、2015年網(wǎng)絡安全情況分析68
第四節(jié)2015年中國SNS行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析71
第三章2015年中國SNS行業(yè)最新運行動態(tài)解析74
第一節(jié)2015年中國SNS行業(yè)運行概述74
一、康王首次發(fā)力SNS網(wǎng)絡平臺獲好評74
二、SNS的三種“人X人”模式分析75
三、SNS網(wǎng)站線下口碑延伸至互聯(lián)網(wǎng)75
四、SNS外企涌入中國市場的影響分析76
五、SNS引高端品牌營銷變革77
第二節(jié)2015年中國SNS行業(yè)市場動態(tài)分析79
一、SNS營銷市場繼續(xù)高速發(fā)展79
二、SNS網(wǎng)站正暗戰(zhàn)海外資本市場80
三、SNS對搜索引擎優(yōu)化的主要好處81
四、人人網(wǎng)擬赴美IPO資本市場或再掀SNS熱潮82
五、《全球移動SNS市場研究報告》發(fā)布84
第三節(jié)2015年SNS社交網(wǎng)市場發(fā)展規(guī)模分析87
第四節(jié)2015年中國SNS行業(yè)市場格局分布情況88
第五節(jié)2015年中國SNS行業(yè)發(fā)展存在問題分析89
第四章2015年中國SNS市場商業(yè)模式分析91
第一節(jié)SNS價值鏈91
第二節(jié)2015年中國SNS行業(yè)商業(yè)模式93
一、傳統(tǒng)交友網(wǎng)站商業(yè)模式93
二、傳統(tǒng)社區(qū)網(wǎng)站商業(yè)模式94
三、SNS商業(yè)模式96
第三節(jié)2015年中國SNS行業(yè)盈利狀況分析99
第四節(jié)中國SNS行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢分析100
第五章2015年中SNS的主要營銷策略分析102
第一節(jié)2015年中國SNS行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析102
第二節(jié)與創(chuàng)造了信息本身及服務本身的產(chǎn)業(yè)伙伴結(jié)盟103
一、與電信運營商結(jié)盟103
二、與銀行結(jié)盟103
三、與有形產(chǎn)品供貨商、交易安全保險商結(jié)盟103
四、與個人信息創(chuàng)造者結(jié)盟103
五、與SNS應用程序及服務商結(jié)盟103
第三節(jié)2015年SNS營銷地點選擇及促銷方式104
第四節(jié)2015年中國SNS行業(yè)營銷策略分析104
第五節(jié)SNS市場營銷舉例107
第六節(jié)2015年中國SNS行業(yè)賺錢模式107
第六章2015年中國SNS行業(yè)技術(shù)與服務觀察分析109
第一節(jié)2015年中國SNS行業(yè)經(jīng)營特點分析109
第二節(jié)2015年SNS與這些應用對比時的獨特性110
一、傳統(tǒng)即時通信(聊天)110
二、視頻及語音通信110
三、網(wǎng)絡游戲110
四、與GOOGLE競爭110
五、與EBAY競爭111
第三節(jié)2015年中國SNS帶來的嶄新應用111
一、SNSP2P網(wǎng)絡電視111
二、SNSP2P內(nèi)容收費化111
三、SNSP2P個人信息中心112
四、SNSP2P企業(yè)工作流中心112
五、SNSP2P基礎硬件市場112
第四節(jié)SNS基礎網(wǎng)絡技術(shù)對大規(guī)模網(wǎng)絡應用的特殊優(yōu)勢113
第五節(jié)SNS成功運作模式的關(guān)鍵因素113
第六節(jié)與SNS相關(guān)的市場大事件114
第七章中國SNS市場用戶需求特征分析117
第一節(jié)中國社交網(wǎng)站用戶結(jié)構(gòu)分析117
一、社交網(wǎng)站年齡結(jié)構(gòu)分析117
二、社交網(wǎng)站學歷結(jié)構(gòu)分析117
三、社交網(wǎng)站收入結(jié)構(gòu)分析118
第二節(jié)中國社交網(wǎng)站用戶行為分析120
一、社交網(wǎng)站用戶行為120
（一）內(nèi)容發(fā)布與分享120
（二）信息分享與交流121
（三）好友互動行為123
（四）社交網(wǎng)頁游戲123
（五）社交網(wǎng)站實用性125
二、社交網(wǎng)站用戶活躍度125
（一）社交網(wǎng)站訪問活躍度125
（二）內(nèi)容發(fā)布與分享活躍度127
（三）社交網(wǎng)站對用戶所發(fā)揮的功能127
三、社交網(wǎng)站用戶隱私意識與行為128
（一）用戶在社交網(wǎng)站上公布的信息128
（二）用戶在社交網(wǎng)站上的隱私設置129
（三）用戶對社交網(wǎng)站隱私保護的關(guān)注情況130
（四）不同群體對社交網(wǎng)站的隱私關(guān)注度132
四、移動社交網(wǎng)站用戶行為133
（一）移動社交網(wǎng)站規(guī)模133
（二）移動社交網(wǎng)站訪問頻率134
（三）手機社交網(wǎng)站用戶使用功能134
第三節(jié)SNS和微博用戶行為對比調(diào)查135
一、社區(qū)交友類服務情況135
二、SNS與微博屬性分析136
三、SNS與微博移動端分析139
四、SNS與微博用戶營銷價值140
五、SNS與微博用戶期望調(diào)查144
第四節(jié)休閑類SNS用戶分析145
一、基本屬性特征145
二、對SNS的需求特征147
三、消費習慣分析148
第五節(jié)商務類SNS用戶分析149
一、基本屬性特征149
二、對SNS的需求特征150
三、消費習慣分析151
第八章2015年中國SNS行業(yè)市場與競爭力分析153
第一節(jié)2015年中國SNS的市場定位153
一、QQ用戶153
二、網(wǎng)絡游戲153
三、網(wǎng)絡電話153
四、網(wǎng)易154
五、谷歌154
六、EBAY156
七、微博156
八、微信157
九、研究結(jié)論158
第二節(jié)2015年中國SNS市場總印象159
第三節(jié)2015年中國SNS行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀159
第九章中國SNS的發(fā)展與主要網(wǎng)站及產(chǎn)品分析161
第一節(jié)平臺類161
一、騰訊161
二、百度162
三、阿里巴巴164
四、一起網(wǎng)165
第二節(jié)商務類165
一、若鄰165
二、天際166
三、聯(lián)絡家167
四、海內(nèi)167
五、5G168
六、落伍者168
第三節(jié)文化類168
一、蜂巢網(wǎng)168
二、友寶網(wǎng)169
三、生日網(wǎng)170
四、互聯(lián)家171
第四節(jié)地方類171
一、唐山大鳳凰社區(qū)171
二、京內(nèi)網(wǎng)171
第五節(jié)情感類171
一、世紀佳緣171
二、珍愛網(wǎng)172
三、百合網(wǎng)172
第六節(jié)社群類173
一、海貝網(wǎng)173
二、驢友錄173
第七節(jié)校園與娛樂類174
一、同學網(wǎng)174
二、人人網(wǎng)174
三、開心網(wǎng)176
四、朋友網(wǎng)177
第八節(jié)由電信運營商管理的SNS站點177
一、中國移動139社區(qū)177
二、中國聯(lián)通“新勢力”網(wǎng)站177
第九節(jié)目前國內(nèi)主流的SNS產(chǎn)品供應商178
一、UCS178
二、UcenterHome179
三、Thinksns179
四、OpenPNE中文180
五、Openkaku180
第十節(jié)其他網(wǎng)站181
一、大街網(wǎng)181
二、優(yōu)士網(wǎng)181
三、九博網(wǎng)182
四、博思網(wǎng)183
五、舉賢網(wǎng)183
六、51網(wǎng)184
七、豆瓣網(wǎng)185
八、天涯社區(qū)186
第十章2016-2021年中國SNS行業(yè)發(fā)展?jié)摿靶枨箢A測188
第一節(jié)2016-2021年中國SNS市場發(fā)展?jié)摿?88
一、規(guī)模和增長情況預測188
二、市場的發(fā)展?jié)摿Ψ治?88
三、國內(nèi)社交網(wǎng)絡趨勢展望189
第二節(jié)2016-2021年中國SNS市場營銷趨勢191
第三節(jié)2016-2021年中國SNS行業(yè)市場需求預測分析196
一、中國網(wǎng)民人數(shù)增長分析196
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢預測分析197
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展趨勢198
第十一章2016-2021年中國SNS行業(yè)投機機會與風險分析203
第一節(jié)2016-2021年中國SNS市場投資機會分析203
一、行業(yè)的投資機會指標體系203
二、投資熱點及盈利的關(guān)鍵要素204
三、市場投資機會和盈利前景預測205
第二節(jié)2016-2021年中國SNS投資風險與專家建議分析206
一、投資風險206
二、相關(guān)投資建議208
第三節(jié)2016-2021年中國SNS市場發(fā)展及投資策略分析209
一、SNS網(wǎng)站盈利的策略209
二、SNS網(wǎng)站制勝的策略211
三、提高網(wǎng)站用戶粘性的策略212
 

圖表目錄
圖表1 2015年各大網(wǎng)絡服務器軟件的全球市場份額12
圖表2 2015年全球各地區(qū)網(wǎng)民比例13
圖表3 2015年全球各地區(qū)網(wǎng)民滲透率13
圖表4 2015年全球桌面網(wǎng)絡瀏覽器市場份額14
圖表5 2015年全球主要社交網(wǎng)站分布情況16
圖表6 2015年全球主要社交網(wǎng)站排名情況17
圖表7 全球主要國家社交網(wǎng)站排名情況18
圖表8 2016-2021年全球社交網(wǎng)絡用戶總?cè)藬?shù)預測趨勢圖20
圖表9 全球主要社交網(wǎng)站用戶年齡分布20
圖表10 2016-2021年全球主要國家社交網(wǎng)絡用戶總?cè)藬?shù)預測情況21
圖表11 全球社交媒體花費時間劃分統(tǒng)計22
圖表12 全球社交媒體人均花費時間統(tǒng)計22
圖表13 全球社交網(wǎng)絡中男性用戶占比排名統(tǒng)計23
圖表14 全球社交網(wǎng)絡中女性用戶占比排名統(tǒng)計23
圖表15 全球主要國家社交網(wǎng)站排名情況統(tǒng)計24
圖表16 美國人花費在PC和智能手機中的時長統(tǒng)計25
圖表17 2015年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶在線活動時間分布25
圖表18 2015年美國主流社交網(wǎng)站用戶粘性情況26
圖表19 2015年美國主要社交網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)分析26
圖表20 美國18歲以上移動用戶訪問社交網(wǎng)站統(tǒng)計27
圖表21 美國主要社交網(wǎng)站獨立訪問用戶人數(shù)統(tǒng)計27
圖表22 2015年美國獨立訪問受眾構(gòu)成分析28
圖表23 美國主要社交網(wǎng)絡應用情況統(tǒng)計28
圖表24 美國主要社交移動網(wǎng)絡花費時間統(tǒng)計28
圖表25 美國主要社交移動網(wǎng)絡受眾數(shù)量排名統(tǒng)計29
圖表26 美國Facebook公司主要情況統(tǒng)計31
圖表27 美國Facebook公司SWOT分析32
圖表28 2010-2015年Facebook營業(yè)收入變化趨勢圖33
圖表29 Facebook廣告對于特定人群到達率33
圖表30 2009-2015年Facebook月活躍用戶數(shù)量變化趨勢圖34
圖表31 2009-2015年Facebook分地區(qū)活躍用戶數(shù)統(tǒng)計35
圖表32 2009-2015年Facebook分地區(qū)月活躍用戶比例35
圖表33 Facebook在各國用戶滲透率統(tǒng)計36
圖表34 2012-2015年Facebook網(wǎng)站日平均排名走勢圖36
圖表35 美國Twitter公司主要情況統(tǒng)計38
圖表36 2012-2015年Twitter網(wǎng)站日平均排名走勢圖39
圖表37 美國YouTube公司主要情況統(tǒng)計40
圖表38 2015年全球視頻網(wǎng)站排行41
圖表39 2015年IPhone用戶下載Youtube應用比例變化趨勢圖42
圖表40 2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計47
圖表41 2008-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖48
圖表42 2015年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖49
圖表43 2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速49
圖表44 2008-2015年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖50
圖表45 2008-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖51
圖表46 2008-2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖52
圖表47 2008-2015年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖52
圖表48 2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖53
圖表49 2005-2015年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率變化趨勢圖61
圖表50 2009-2015年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例變化趨勢圖62
圖表51 2009-2015年中國社交網(wǎng)站用戶數(shù)及使用率變化趨勢圖63
圖表52 2011-2015年各類網(wǎng)絡應用使用率63
圖表53 2011-2015年即時通信用戶規(guī)模變化趨勢圖64
圖表54 2011-2015年微博用戶規(guī)模變化趨勢圖65
圖表55 2011-2015年社交網(wǎng)站用戶規(guī)模變化趨勢圖66
圖表56 2009-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率變化趨勢圖67
圖表57 2015年中國內(nèi)地各省互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計67
圖表58 2015年總體網(wǎng)民遇到的信息安全事件69
圖表59 中病毒或木馬的情境69
圖表60 被盜過的賬號類型70
圖表61 2008-2015年中國SNS市場規(guī)模變化趨勢圖87
圖表62 SNS市場競爭格局分析89
圖表63 社交網(wǎng)絡價值鏈模型91
圖表64 SNS網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)成要素96
圖表65 SNS網(wǎng)站盈利模式分析97
圖表66 2015年中國社交網(wǎng)站用戶與整體網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)比較117
圖表67 2015年中國社交網(wǎng)站用戶與整體網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)比較118
圖表68 2010-2015年各個學歷層次網(wǎng)民社交網(wǎng)站使用率變化118
圖表69 2015年社交網(wǎng)站用戶和整體網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)比較119
圖表70 2010-2015年不同收入網(wǎng)民社交網(wǎng)站使用率變化120
圖表71 社交網(wǎng)站用戶內(nèi)容更新行為比例121
圖表72 社交網(wǎng)站用戶分享的信息類型122
圖表73 用戶在社交網(wǎng)站上分享和討論的信息內(nèi)容122
圖表74 社交網(wǎng)站用戶的好友互動行為123
圖表75 社交網(wǎng)站用戶的社交網(wǎng)頁游戲使用比例124
圖表76 社交網(wǎng)站游戲用戶流失原因124
圖表77 用戶使用社交網(wǎng)站實現(xiàn)的其他功能125
圖表78 2010-2015年社交網(wǎng)站用戶訪問活躍度126
圖表79 2015年社交網(wǎng)站用戶訪問時間變化情況126
圖表80 2015年社交網(wǎng)站用戶內(nèi)容發(fā)布行為活躍度127
圖表81 社交網(wǎng)站對用戶發(fā)揮的作用128
圖表82 用戶在社交網(wǎng)站上公開的信息129
圖表83 社交網(wǎng)站用戶隱私設置方式130
圖表84 社交網(wǎng)站用戶對隱私保護的關(guān)注度131
圖表85 隱私關(guān)注程度不同用戶的隱私設置情況131
圖表86 不同年齡段人群對隱私的關(guān)注程度132
圖表87 不同學歷用戶對隱私的關(guān)注程度133
圖表88 移動社交網(wǎng)站用戶占比134
圖表89 用戶移動社交網(wǎng)站訪問頻率134
圖表90 移動社交網(wǎng)站用戶使用的功能135
圖表91 2009-2015年中國社區(qū)交友服務月度覆蓋人數(shù)變化趨勢圖135
圖表92 2009-2015年中國社交網(wǎng)絡和微博服務月度覆蓋人數(shù)136
圖表93 2009-2015年中國主要社區(qū)交友類細分服務月度瀏覽時長136
圖表94 2015年中國用戶使用社交網(wǎng)站主要目的分布137
圖表95 2015年中國用戶使用微博主要目的分布137
圖表96 2015年中國社交網(wǎng)站用戶最主要關(guān)注用戶情況138
圖表97 2015年微博用戶最主要關(guān)注用戶情況138
圖表98 2015年用戶使用社交網(wǎng)站/微博場景分布情況139
圖表99 2015年用戶登錄社交網(wǎng)站方式分布情況139
圖表100 2015年用戶登錄微博方式分布情況140
圖表101 2015年用戶不使用手機登錄社交網(wǎng)站/微博原因?qū)Ρ?40
圖表102 2015年SNS/微博用戶關(guān)注企業(yè)用戶數(shù)量分布情況141
圖表103 2015年SNS/微博用戶關(guān)注企業(yè)用戶目的分布情況141
圖表104 2015年企業(yè)用戶影響用戶購買行為的互動方式142
圖表105 2015年社交網(wǎng)站/微博用戶參與企業(yè)用戶互動方式142
圖表106 2015年SNS商品信息的信息源可信度對比143
圖表107 2015年微博商品信息的信息源可信度對比144
圖表108 2015年用戶希望社交網(wǎng)站加強的功能145
圖表109 2015年用戶希望微博加強的功能145
圖表110 中國休閑類SNS網(wǎng)站用戶性別結(jié)構(gòu)特征146
圖表111 中國休閑類SNS網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)特征146
圖表112 中國休閑類SNS網(wǎng)站用戶年齡職業(yè)特征147
圖表113 中國休閑類SNS網(wǎng)站用戶使用原因148
圖表114 中國休閑類SNS網(wǎng)站用戶使用頻率148
圖表115 中國商務類SNS網(wǎng)站用戶性別結(jié)構(gòu)特征149
圖表116 中國商務類SNS網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)特征150
圖表117 中國商務類SNS網(wǎng)站用戶性別結(jié)構(gòu)特征150
圖表118 中國商務類SNS網(wǎng)站用戶使用原因151
圖表119 中國商務類SNS網(wǎng)站用戶使用頻率152
圖表120 谷歌公司商業(yè)模式155
圖表121 2015年中國主要社交網(wǎng)站注冊用戶數(shù)量統(tǒng)計159
圖表122 2015年中國人最喜歡的社交網(wǎng)絡160
圖表123 2015年中國最熱門的職業(yè)型社交網(wǎng)絡160
圖表124 騰訊控股有限公司主要SNS網(wǎng)站介紹162
圖表125 2008-2015年人人網(wǎng)營業(yè)收入變化趨勢圖176
圖表126 2016-2021年中國SNS市場規(guī)模變化預測趨勢圖188
圖表127 SNS市場細分趨勢191
圖表128 SNS重要接觸點192
圖表129 社區(qū)營銷模式193
圖表130 溝通生態(tài)圈194
圖表131 營銷變革195
圖表132 意見領(lǐng)袖196
圖表133 2016-2021年中國網(wǎng)民人數(shù)變化預測趨勢圖196
圖表134 國內(nèi)社會網(wǎng)絡服務（SNS）行業(yè)投資機會指標體系204