中國體育用品行業營銷狀態及競爭戰略分析報告2015-2021年

中國體育用品行業營銷狀態及競爭戰略分析報告2015-2021年
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*報 告 編 號: 95153

*出 版 時 間: 2016年2月

*出 版 機 構：中研信息研究所

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第一章　體育產業相關概述
1.1　體育產業概念
1.1.1　體育產業的定義
1.1.2　體育產業的特點
1.1.3　體育產業的分類
1.1.4　體育產業鏈分析
1.1.5　體育產業在國民經濟中的地位分析
1.2　體育器材的分類
1.2.1　比賽器材
1.2.2　教學訓練器材
1.2.3　一般性器材
1.3　健身器材概述
1.3.1　健身器材分類
1.3.2　健身器材的功能
1.3.3　室內健身器材介紹
1.3.4　健身器材的選擇方法
第二章　2013-2015年體育產業發展分析
2.1　世界體育產業發展概況
2.1.1　國際體育產業的發展演進
2.1.2　國際體育產業發展狀況
2.1.3　發達國家體育產業發展特征
2.1.4　美國體育產業發展概況
2.2　2013-2015年中國體育產業發展概況
2.2.1　產業發展現狀分析
2.2.2　產業發展特征分析
2.2.3　產業集群發展狀況
2.2.4　產業鼓勵性政策
2.2.5　產業化發展的要素分析
2.3　2013-2015年部分地區體育產業的發展
2.3.1　江蘇
2.3.2　北京
2.3.3　廈門
2.3.4　廣州
2.3.5　遼寧
2.4　中國體育產業市場化融資探析
2.4.1　資本市場融資的意義及基礎
2.4.2　主要融資渠道分析
2.4.3　投融資體制創新思路
2.5　中國體育產業資本擴張模式分析
2.5.1　舉國體制模式
2.5.2　市場化模式
2.5.3　混合模式
2.6　體育產業發展存在的問題分析
2.6.1　市場主體不到位
2.6.2　市場發育程度低
2.6.3　消費者定位缺失
2.6.4　市場結構欠合理
2.6.5　市場調控機制缺乏
2.6.6　產業人才缺乏
2.6.7　資產和資本積累少
2.7　促進體育產業發展的對策
2.7.1　主要政策措施
2.7.2　產業發展建議
2.7.3　推進產業化進程的策略
第三章　2013-2015年體育用品產業發展分析
3.1　國際體育用品市場概況
3.1.1　歐洲體育用品市場的發展
3.1.2　美洲體育用品市場的發展
3.1.3　中東體育用品市場的發展
3.1.4　俄羅斯體育用品市場的發展
3.1.5　日本體育用品市場的發展
3.2　2013-2015年中國體育用品行業分析
3.2.1　產業規模狀況
3.2.2　行業發展特征
3.2.3　區域格局分析
3.2.4　國際化發展現狀
3.3　中國體育用品產業集群分析
3.3.1　產業集群發展簡況
3.3.2　產業集群特征分析
3.3.3　產業集群發展的作用
3.3.4　產業集群發展存在的阻力
3.3.5　產業集群發展對策解析
3.4　2013-2015年中國體育用品區域市場發展狀況
3.4.1　浙江
3.4.2　福建
3.4.3　石獅
3.4.4　泉州
3.4.5　深圳
3.5　2013-2015年中國體育用品進出口市場分析
3.5.1　我國有關體育用品的出口稅收政策
3.5.2　2013-2015年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進出口總量分析
3.5.3　2013-2015年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進出口情況分析
3.5.4　2013-2015年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備進出口情況分析
3.6　老年體育用品市場發展探析
3.6.1　“銀發經濟”市場必然崛起
3.6.2　我國老年體育用品市場現狀
3.6.3　開啟老年體育用品市場的對策
3.6.4　老年人體育用品市場有商機
3.7　2013-2015年中國體育用品行業轉型發展分析
3.7.1　行業面臨關店及壓貨危機
3.7.2　行業發展洗牌在即
3.7.3　行業零售轉型見成效
3.7.4　行業尋找新利潤增長點
3.7.5　創新成行業轉型關鍵
3.8　中國體育用品行業發展面臨的問題及建議
3.8.1　行業發展問題
3.8.2　國內外發展存在的差距
3.8.3　自主創新能力問題
3.8.4　行業標準化發展問題
3.8.5　產業發展的措施建議
3.8.6　加快行業標準化進程的建議
第四章　中國體育用品制造行業財務狀況
4.1　中國體育用品制造行業經濟規模
4.1.1　2013-2015年體育用品制造業銷售規模
4.1.2　2013-2015年體育用品制造業利潤規模
4.1.3　2013-2015年體育用品制造業資產規模
4.2　中國體育用品制造行業盈利能力指標分析
4.2.1　2013-2015年體育用品制造業虧損面
4.2.2　2013-2015年體育用品制造業銷售毛利率
4.2.3　2013-2015年體育用品制造業成本費用利潤率
4.2.4　2013-2015年體育用品制造業銷售利潤率
4.3　中國體育用品制造行業營運能力指標分析
4.3.1　2013-2015年體育用品制造業應收賬款周轉率
4.3.2　2013-2015年體育用品制造業流動資產周轉率
4.3.3　2013-2015年體育用品制造業總資產周轉率
4.4　中國體育用品制造行業償債能力指標分析
4.4.1　2013-2015年體育用品制造業資產負債率
4.4.2　2013-2015年體育用品制造業利息保障倍數
4.5　中國體育用品制造行業財務狀況綜合評價
4.5.1　體育用品制造業財務狀況綜合評價
4.5.2　影響體育用品制造業財務狀況的經濟因素分析
第五章　2013-2015年健身器材發展分析
5.1　中國健身器材行業發展環境分析
5.1.1　行業政策環境
5.1.2　居民健身特征
5.1.3　人口因素
5.2　2013-2015年中國健身器材行業發展概況
5.2.1　行業發展現狀分析
5.2.2　行業生產企業狀況
5.2.3　行業競爭態勢分析
5.2.4　國際品牌進入狀況
5.2.5　品牌及企業排名狀況
5.3　2013-2015年中國健身器材區域發展狀況
5.3.1　廈門
5.3.2　江蘇
5.3.3　江蘇新店
5.4　健身器材市場存在的問題
5.4.1　市場發展問題
5.4.2　國內外發展差距大
5.4.3　產品生產存在的問題
5.5　健身器材行業的發展策略
5.5.1　行業政策建議
5.5.2　市場營銷模式
5.5.3　產品經營策略
5.5.4　行業品牌策略
第六章　2013-2015年其他體育用品發展分析
6.1　球類產品
6.1.1　球類制造概述
6.1.2　中國參與制造世界杯球類產品
6.1.3　中國球類制造業發展現狀
6.1.4　球類運動器材的技術狀況分析
6.2　戶外用品
6.2.1　戶外用品產業規模現狀
6.2.2　戶外用品市場發展特征
6.2.3　戶外用品市場集中度狀況
6.2.4　戶外用品市場渠道分析
6.2.5　戶外用品行業競爭態勢
6.2.6　戶外用品用戶消費行為分析
6.2.7　戶外用品行業發展趨勢分析
6.3　個人運動防護用品及體育輔助用品
6.3.1　個人運動防護用品概述
6.3.2　運動防護用品技術標準
6.3.3　運動防護用品發展狀況
6.3.4　體育輔助用品概述
第七章　2013-2015年運動服裝市場發展分析
7.1　全球運動服裝產業發展綜述
7.1.1　市場規模分析
7.1.2　重點品牌介紹
7.1.3　主要國家市場發展
7.1.4　市場前景及趨勢
7.2　中國運動服裝行業驅動因素分析
7.2.1　城鎮化進程帶動消費增長
7.2.2　體育強國戰略促進行業發展
7.2.3　體育活動參與度提高
7.2.4　第三方物流發展迅速
7.3　中國運動服裝產業發展綜述
7.3.1　市場規模情況
7.3.2　市場集中度
7.3.3　企業經營模式
7.3.4　資本運營現狀分析
7.4　中國運動服消費市場發展分析
7.4.1　市場消費層次
7.4.2　用戶關注分析
7.4.3　市場消費趨勢
7.5　中國運動服裝市場競爭狀況分析
7.5.1　行業競爭概況
7.5.2　國際品牌競爭優勢
7.5.3　國內外品牌對比分析
7.5.4　細分市場競爭狀況
7.5.5　線上市場競爭分析
7.5.6　行業遇跨領域競爭
7.6　中國運動服裝行業發展面臨的問題及對策
7.6.1　產業結構的問題
7.6.2　本土品牌發展的瓶頸
7.6.3　提升行業競爭力的對策
7.6.4　品牌塑造的策略分析
7.6.5　企業快速發展的建議
第八章　2013-2015年體育用品市場競爭分析
8.1　體育用品競爭現狀分析
8.1.1　本土體育用品品牌競爭格局
8.1.2　快時尚品牌進軍體育用品市場
8.1.3　科技與設計成體育用品競爭熱點
8.2　體育用品行業波特五力模型分析
8.2.1　新進入者的威脅
8.2.2　供應商的議價能力
8.2.3　購買者的議價能力
8.2.4　替代品的威脅
8.2.5　行業內的競爭對手
8.3　中國體育用品業品牌競爭力發展戰略分析
8.3.1　品牌競爭力的內涵
8.3.2　提高體育用品品牌競爭力的主要意義
8.3.3　中國體育用品行業品牌競爭力現狀分析
8.3.4　提高我國體育用品業品牌競爭力的發展建議
8.4　中國體育用品應對競爭的策略分析
8.4.1　本土體育用品品牌經營策略分析
8.4.2　體育用品業的未來競爭戰略分析
8.4.3　中國體育用品國際競爭力影響因素及發展對策分析
8.4.4　中國體育用品企業應對國際品牌的競爭策略分析
第九章　體育用品市場營銷探析
9.1　體育用品零售格局
9.1.1　單一品牌連鎖店
9.1.2　專業連鎖店
9.1.3　店中店
9.1.4　百貨/超級市場/廠前店/灰色市場
9.2　體育用品消費現狀
9.2.1　大眾體育消費意識和能力提高
9.2.2　中國已成為世界體育用品重要消費市場
9.2.3　女性漸成體育用品消費主力軍
9.3　體育用品營銷發展概況
9.3.1　體育用品網絡優劣勢分析
9.3.2　我國體育用品體育營銷發展分析
9.3.3　體育用品農村消費市場營銷分析
9.3.4　體育用品企業營銷深度分析
9.4　健身器材市場營銷分析
9.4.1　中國健身器材行業四種營銷模式解析
9.4.2　我國健身器材營銷渠道的模式
9.4.3　國內健身器材營銷渠道發展面臨的難題
9.4.4　我國健身器材市場營銷策略剖析
9.5　體育用品營銷誤區及策略分析
9.5.1　體育用品企業在體驗營銷認知上存在的問題
9.5.2　中國體育用品營銷突圍之路
9.5.3　體育用品營銷需要創新
9.5.4　體育用品定位營銷策略探析
第十章　2013-2015年國外體育用品企業分析
10.1　耐克
10.1.1　公司簡介
10.1.2　2013財年耐克經營狀況
10.1.3　2014財年耐克經營狀況
10.1.4　2015財年耐克經營狀況
10.1.5　耐克公司的經營模式透析
10.2　阿迪達斯
10.2.1　公司簡介
10.2.2　2013年阿迪達斯經營狀況
10.2.3　2014年阿迪達斯經營狀況
10.2.4　2015年阿迪達斯經營狀況
10.3　美津濃
10.3.1　公司簡介
10.3.2　2013財年美津濃經營狀況
10.3.3　2014財年美津濃經營狀況
10.3.4　2015財年美津濃經營狀況
10.4　彪馬
10.4.1　公司簡介
10.4.2　2013年彪馬經營狀況
10.4.3　2014年彪馬經營狀況
10.4.4　2015年彪馬經營狀況
第十一章　2013-2015年國內體育用品企業分析
11.1　李寧有限公司
11.1.1　公司簡介
11.1.2　2013年李寧經營狀況分析
11.1.3　2014年李寧經營狀況分析
11.1.4　2015年李寧經營狀況分析
11.2　安踏體育用品有限公司
11.2.1　公司簡介
11.2.2　2013年安踏體育經營狀況分析
11.2.3　2014年安踏體育經營狀況分析
11.2.4　2015年安踏體育經營狀況分析
11.3　特步國際控股有限公司
11.3.1　公司簡介
11.3.2　2013年特步國際經營狀況分析
11.3.3　2014年特步國際經營狀況分析
11.3.4　2015年特步國際經營狀況分析
11.4　深圳信隆實業股份有限公司
11.4.1　公司簡介
11.4.2　2013年信隆實業經營狀況分析
11.4.3　2014年信隆實業經營狀況分析
11.4.4　2015年信隆實業經營狀況分析
第十二章　體育用品行業前景及趨勢分析
12.1　體育產業前景趨勢展望
12.1.1　未來我國體育產業發展的機遇
12.1.2　未來我國體育產業發展的目標及任務
12.1.3　未來中國體育產業政策的選擇分析
12.1.4　中國體育產業發展趨向
12.2　體育用品發展前景分析
12.2.1　全球體育用品行業的發展趨勢分析
12.2.2　未來我國體育用品市場的主要驅動力
12.2.3　中國體育用品行業將步入嶄新發展階段
12.2.4　體育用品業未來發展方向
12.3　2016-2021年體育用品制造業發展預測分析
12.3.1　2016-2021年體育用品制造業收入預測
12.3.2　2016-2021年體育用品制造業規模預測
12.3.3　2016-2021年體育用品制造業利潤預測
12.4　體育健身器材行業的趨勢
12.4.1　行業發展前景分析
12.4.2　主要產品發展趨勢
12.5　運動服裝行業的發展前景分析
12.5.1　行業發展前景分析
12.5.2　行業發展階段展望
12.5.3　未來發展方向淺析
附錄
附錄一：中華人民共和國體育法
附錄二：中國體育產業發展綱要
附錄三：全民健身條例
附錄四：全民健身計劃（2016-2021年）
附錄五：體育器材設備審定辦法
附錄六：體育場所開放條件與技術要求
附錄七：關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見
圖表目錄
圖表　體育產業鏈結構
圖表　全球各地區體育產業產值
圖表　全球體育產業收入來源劃分
圖表　全球各地區轉播權收入
圖表　美國四大職業聯賽主要收入來源
圖表　廈門市體育及相關產業主要統計指標
圖表　廈門市體育產業增加值構成圖
圖表　福建省體育產業增加值構成圖
圖表　浙江省體育用品制造業經濟運行情況
圖表　三次退稅率調整涉及到的主要體育用品
圖表　2013-2015年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口分析
圖表　2013-2015年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口分析
圖表　2013-2015年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備貿易現狀分析
圖表　2013-2015年中國一般的體育活動、體操或競技用品及設備貿易順逆差分析
圖表　2013年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及進口額情況
圖表　2014年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及進口額情況
圖表　2015年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及進口額情況
圖表　2013年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及出口額情況
圖表　2014年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及出口額情況
圖表　2015年主要貿易國一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及出口額情況
圖表　2013年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及進口額情況
圖表　2014年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及進口額情況
圖表　2015年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備進口量及進口額情況
圖表　2013年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及出口額情況
圖表　2014年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及出口額情況
圖表　2015年主要省市一般的體育活動、體操或競技用品及設備出口量及出口額情況
圖表　2013-2015年體育用品制造業銷售收入
圖表　2013-2015年體育用品制造業銷售收入增長趨勢圖
圖表　2013-2014年體育用品制造業不同所有制企業銷售額
圖表　2014年體育用品制造業不同所有制企業銷售額對比圖
圖表　2015年體育用品制造業不同所有制企業銷售額
圖表　2015年體育用品制造業不同所有制企業銷售額對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業利潤總額
圖表　2013-2015年體育用品制造業利潤總額增長趨勢圖
圖表　2013-2014年體育用品制造業不同所有制企業利潤總額
圖表　2015年體育用品制造業不同所有制企業利潤總額
圖表　2015年體育用品制造業不同所有制企業利潤總額對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業資產總額
圖表　2013-2015年體育用品制造業總資產增長趨勢圖
圖表　截至2015年體育用品制造業不同所有制企業總資產
圖表　截至2015年體育用品制造業不同所有制企業總資產對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業虧損面
圖表　2013-2015年體育用品制造業虧損企業虧損總額
圖表　2013-2015年體育用品制造業銷售毛利率趨勢圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業成本費用率
圖表　2013-2015年體育用品制造業成本費用利潤率趨勢圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業銷售利潤率趨勢圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業應收賬款周轉率對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業流動資產周轉率對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業總資產周轉率對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業資產負債率對比圖
圖表　2013-2015年體育用品制造業利息保障倍數對比圖
圖表　2013年體育用品品牌排行
圖表　2014年中國健身器材行業十強企業排名
圖表　2001-2013年我國戶外用品市場規模狀況
圖表　2013-2015年我國戶外用品各渠道總量
圖表　2013-2015年我國戶外用品各渠道銷售額情況
圖表　2013年我國戶外用品各渠道銷售產品分類
圖表　2013-2015年我國典型城市百貨商場渠道數量對比
圖表　2013-2015年我國典型城市戶外店數量對比
圖表　2013年戶外店成本情況調查
圖表　戶外店成本上漲原因情況
圖表　2013-2014年我國戶外用品網絡購買情況
圖表　專業戶外消費者購買商品占比情況
圖表　休閑戶外消費者購買商品占比
圖表　跑步鞋銷量占比
圖表　速干T恤銷量占比分布
圖表　美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調查
圖表　美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道
圖表　美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關注度
圖表　2010-2013財年耐克品牌產品按地區劃分銷售收入
圖表　我國人均GDP和城鎮居民家庭人均可支配收入
圖表　我國提倡健身事業發展的政策
圖表　我國人均運動頻率
圖表　華北市場前十位品牌市場綜合占有率
圖表　中南市場前十位品牌市場綜合占有率
圖表　東北市場前十位品牌市場綜合占有率
圖表　西南市場前十位品牌市場綜合占有率
圖表　華東市場前十位品牌市場綜合占有率
圖表　西北市場前十位品牌市場綜合占有率
圖表　2013年中國運動服市場占有率排名（TOP10）
圖表　2012-2013年運動服飾行業搜索指數
圖表　運動服飾產品大類關注度
圖表　2012-2013年運動服飾品牌屬性關注趨勢
圖表　運動服飾網民與全網網民性別分布對比
圖表　運動服飾行業網民年齡分布
圖表　2013年運動服飾網民與全網網民性別分布對比
圖表　安踏VS李寧收入規模對比
圖表　安踏VS李寧凈利潤規模對比
圖表　體育用品各公司市值變化對比
圖表　李寧和安踏產品整體對比
圖表　安踏、李寧全國布局情況
圖表　內地體育用品上市企業訂貨會數據
圖表　2011-2013財年耐克合并損益表
圖表　2014財年耐克合并損益表
圖表　2015財年耐克合并損益表
圖表　2012-2013年度阿迪達斯合并損益表
圖表　2014年阿迪達斯合并損益表
圖表　2015年阿迪達斯合并損益表
圖表　2012-2013財年美津濃綜合損益表
圖表　2013-2014財年美津濃綜合損益表
圖表　2014-2015財年美津濃綜合損益表
圖表　2012-2013年彪馬損益表
圖表　2014年彪馬損益表
圖表　2015年彪馬損益表
圖表　2013年李寧綜合收益表
圖表　2013年李寧分部資料
圖表　2014年李寧綜合收益表
圖表　2014年李寧分部資料
圖表　2015年李寧綜合收益表
圖表　2013年安踏體育綜合收益表
圖表　2014年安踏體育綜合收益表
圖表　2015年安踏體育綜合收益表
圖表　2013年特步國際綜合收益表
圖表　2014年特步國際綜合收益表
圖表　2015年特步國際綜合收益表
圖表　2013-2015年信隆實業主要會計數據和財務指標
圖表　2013-2015年信隆實業非經常性損益項目及金額
圖表　2013年信隆實業主營業務分行業、產品、地區情況
圖表　2013-2015年信隆實業主要會計數據和財務指標
圖表　2013-2015年信隆實業主要會計數據及財務指標
圖表　2014年信隆實業主營業務分行業、產品、地區情況
圖表　2013-2015年信隆實業主要會計數據和財務指標
圖表　2013-2015年信隆實業主要會計數據及財務指標
圖表　2015年信隆實業主營業務分行業、產品、地區情況
圖表　2016-2021年中國體育用品制造業行業銷售收入預測
圖表　2016-2021年中國體育用品制造業行業總資產預測
圖表　2016-2021年中國體育用品制造業行業利潤總額預測