上海藝淳數(shù)字科技有限公司，總部設(shè)立在中國上海，旗下?lián)碛袃杉曳止荆謩e設(shè)立在無錫，南京，一家專業(yè)的影視廣告動(dòng)畫制作公司，至今已拍攝超過多條 TVC廣告、宣傳片、微電影、營銷視頻等作品，服務(wù)國內(nèi)外品牌近百個(gè)，擁有全球的影視合作資源與協(xié)拍機(jī)構(gòu)，拍攝足跡遍布多個(gè)國家和地區(qū)，立志成為上海規(guī)模最大的影視制作機(jī)構(gòu)。(企業(yè)宣傳片拍攝http://www.yichunsj.com/)
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如何策劃一個(gè)好的企業(yè)宣傳片片頭？
宣傳片是一種運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企事業(yè)單位進(jìn)行宣傳，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多種多樣，在創(chuàng)作過程中，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接
宣傳片是一種運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企事業(yè)單位進(jìn)行宣傳，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多種多樣，在創(chuàng)作過程中，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡述觀點(diǎn)的影視形式。
宣傳片的創(chuàng)作手法多種多樣，異彩紛呈。宣傳片的片頭創(chuàng)作更是整個(gè)創(chuàng)作中一個(gè)重要的不可或缺的組成部分。 高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時(shí)曾說過：“開頭第一句話是最難起筆的，好像音樂里的定調(diào)一樣，往往要花費(fèi)很長的時(shí)間才能找到。”我國傳統(tǒng)文論習(xí)慣于把富有文采、精巧華麗的文章開頭比喻為“鳳頭”，起筆驚人，宛如鳳冠，必定會(huì)使讀者產(chǎn)生濃厚的欣賞興趣。文章的開頭如此重要，一部專題片片頭創(chuàng)作的重要性也毋庸置疑。
宣傳片制作的片頭有以下幾個(gè)作用：第一，畫龍點(diǎn)睛。以最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時(shí)間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開展而看下去。第二，片頭創(chuàng)作是宣傳片基調(diào)確立、主題表達(dá)、敘事方式的重要部分。第三，對(duì)于觀眾來說，片頭是全片的精華，也是觀眾判斷片子質(zhì)量及有無吸引力的關(guān)鍵所在。
宣傳片的開頭方法總括起來，不外乎兩類：一類是“開門見山”的平實(shí)手法。這種手法多用于新聞性、紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的宣傳片；一類是“生動(dòng)形象”的藝術(shù)手法，在寫意性、藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片中運(yùn)用較多。下面，我們就宣傳片片頭常見的創(chuàng)作手法作一探討。
一、畫面解說相輔相成式
宣傳片以畫面配以解說詞的開頭方式最為常見，是片頭創(chuàng)作的最基本手法。這種開頭形式適用于總結(jié)性專題報(bào)道，如經(jīng)濟(jì)、文化、生活的變遷和成就等正面報(bào)道。第二種是揭露問題，提出思考，挖掘疑點(diǎn)的批評(píng)報(bào)道。
用于正面報(bào)道時(shí)，常采用新聞背景資料與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景作對(duì)比的方法，采取新舊對(duì)比、前后對(duì)比、數(shù)字對(duì)比等方法，讓觀眾在看與聽的同時(shí)，體會(huì)感受事件的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)意義。這種開頭氣勢(shì)較大，資料翔實(shí)，鼓舞人心。
在用于批評(píng)報(bào)道時(shí)，通過事實(shí)和對(duì)比引出問題，展示問題，給觀眾以警示，以吸引觀眾看完全片。
二、畫面同期聲相映成輝式
同期聲在電視節(jié)目中的運(yùn)用，近幾年來已成為每個(gè)電視記者都能熟練掌握的創(chuàng)作手法。在宣傳片的片頭中巧妙運(yùn)用同期聲，可起到引人入勝、加深觀眾印象的效果，再加之以優(yōu)美紀(jì)錄片之旅宣傳片的片頭創(chuàng)作感人的畫面，可達(dá)到先聲奪人的意境。如在大型電視系列片《大京九》的片頭中，一列火車行駛在鐵路線上，車頂顯示出“大京九”三個(gè)字，畫面點(diǎn)題，緊接著利用幾位主持人的片言只語，道出全片的主題思想。精美的畫面、光效、構(gòu)圖，都達(dá)到了極高的品位，深深地抓住了觀眾。尤其幾位主持人的同期聲妙語連珠，吸引觀眾產(chǎn)生興趣，認(rèn)真地看下去。宣傳片《一個(gè)盲姑娘的追求》一開始，也采用了盲姑娘安靜地讀盲文的同期聲。
三、畫面音樂互為烘托式
在近期許多宣傳片的片頭創(chuàng)作中，都采用了音樂開頭的方法，讓觀眾覺得新鮮有趣，別有韻味。音樂起篇式開頭多用于輕松愉快的專題片，使人物多彩多姿，鄉(xiāng)土氣息很深厚。如人物專題片《苗家女鳳凰》一開頭，風(fēng)光秀麗的苗家山寨，山青水秀，碧水藍(lán)天，一曲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、清脆嘹亮的歌曲《苗家兒女思念毛主席》在空中回蕩，讓觀眾一聽就知道，這是一部反映苗家女歌手的故事。
專題片《西藏的誘惑》，一開始，幾個(gè)喇嘛在風(fēng)沙中行進(jìn)，一首具有西藏風(fēng)格的歌曲《朝圣的路》回蕩在高山白云間?！拔蚁蚰阕邅?，捧著一顆真心，我向你走來，捧著一路風(fēng)塵，啊，真心，啊，風(fēng)塵……”高聳的喜瑪拉雅山，虔誠的喇嘛，典型的西藏風(fēng)情、風(fēng)韻，讓觀眾肅然起敬，引人進(jìn)入那誘人的境界。
這種先聲為主的手法，強(qiáng)烈地吸引了觀眾，民俗民風(fēng)的調(diào)子也字字句句進(jìn)入了觀眾的心田。
以上談的這三種宣傳片的片頭創(chuàng)作方式并不一定都是獨(dú)立運(yùn)用的，也可二者或三者混合運(yùn)用，這樣效果會(huì)更好。
四、講述故事吸引觀眾式
這種開頭手法多運(yùn)用于寫意性的人物類宣傳片。一般是通過主人公把觀眾帶入到他們的現(xiàn)實(shí)生活中，以主人公的生活環(huán)境、日常用品、生活習(xí)慣等作為構(gòu)架全片的切入點(diǎn)，侃侃道出人物的故事。這種開頭平緩、樸實(shí)的專題片，往往人情味生活氣息較濃，讓觀眾感受到很貼近、很親切，能深刻認(rèn)識(shí)人物的品質(zhì)及其人生的價(jià)值與追求。
宣傳片《雕刻家劉煥章》是這樣開始的：一個(gè)小四合院，有個(gè)人在干活，忙碌。這時(shí)，解說以講故事的口吻拉開了序幕：“俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，有人說，他是木匠，也有人說，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最終提出疑問，吸引觀眾去思考，去看完全片。
五、警句名言點(diǎn)題引入式
以警句起筆，是構(gòu)思文章的一個(gè)重要手法。在宣傳片的創(chuàng)作中，如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的話語作為全片的開頭，可起到給觀眾耳目一新、過目不忘的效果。這種開頭方法要求這些起句必須有新意，寓意深刻，哲理性強(qiáng)，立片言而居要。
人物專題片《鄧小平》的片頭是這樣設(shè)計(jì)的：《春天的故事》歌曲悠揚(yáng)委婉，鄧小平同志的頭像定格，鄧小平同志的畫外音：“我是中國人民的兒子，我深深地愛著我的祖國和人民?！边@感人至深的語言，把一代領(lǐng)袖與人民連在了一起。鄧小平博大的胸懷，赤子的愛心，他的偉大與崇高躍然而出。
又如，在人物專題片《毛澤東》每一集的開頭，編導(dǎo)都運(yùn)用了一段精心設(shè)計(jì)的題記。這些文字既簡(jiǎn)明扼要，又耐人尋味地概括了全集的內(nèi)涵。
專題片《最后的山神》曾榮獲亞廣聯(lián)大獎(jiǎng)。在片子的開頭，編導(dǎo)獨(dú)具風(fēng)格地設(shè)計(jì)了這樣的解說詞：“山神啊，請(qǐng)您賜福給我們，賜福給山林?！?幾句話，涵蓋了全片的主題。
六、深入現(xiàn)場(chǎng)直接進(jìn)入式
這種開頭手法，多用于新聞性、現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)的宣傳片。它是由主持人和攝像機(jī)把觀眾直接帶入現(xiàn)場(chǎng)，以現(xiàn)場(chǎng)為背景，向觀眾描述事實(shí)，提出問題，記者帶領(lǐng)觀眾去了解事件，采訪當(dāng)事人，傾聽群眾呼聲、專家意見，找出問題的爭(zhēng)論焦點(diǎn)，并引導(dǎo)觀眾一起思考。
這種開頭形式尤其適用于重大歷史事件、體育報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)及突發(fā)事件的報(bào)道。如在中央電視臺(tái)播出的國慶"#周年大典、香港回歸、三峽截流等大型報(bào)道以及掃毒、追捕等紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的專題片中，都采用了這種開頭方法，它簡(jiǎn)單明了，直接進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，使觀眾很快就能進(jìn)入節(jié)目。
七、重大事件震撼觀眾式
宣傳片的開頭應(yīng)像放鞭炮一樣，使觀眾耳目一新，引起對(duì)全片的注意。再一個(gè)就是使開頭具有顯著性。凡是報(bào)道重大事件、著名人物的專題片，開頭部分都要凸現(xiàn)出來，這樣就更能吸引觀眾。在專題片開頭時(shí)，應(yīng)把重大事件擺在前面，以抓住觀眾，震人心靈。這種開頭方式多用于新聞性較強(qiáng)的宣傳片。
大型專題片《中華之劍》的片頭是這樣設(shè)計(jì)的：一片美麗的罌粟花，一群丑陋的吸毒者，一堆堆毒品，追捕毒犯，焚燒毒品。解說詞用一組組翔實(shí)的數(shù)字說明了毒品的危害，又用一組組數(shù)字說明我國對(duì)禁毒工作的重視以及所取得的成就。
在《挑戰(zhàn)者號(hào)航天飛機(jī)失事》專題片開頭中，一開始就是航天飛機(jī)升空，爆炸，墜毀于大西洋。緊接著播音員介紹事件過程，然后展開全片。這就一下子抓住了觀眾的目光。
八、播音主持直接評(píng)述式
這是電視新聞專題片最常用的一種開頭方法。這種方法是，播音員直接出鏡，介紹新聞事實(shí)，提出問題，設(shè)置懸念。這種片子的風(fēng)格嚴(yán)肅平穩(wěn)。這種開頭多用于國際新聞報(bào)道、重大事件、政策性較強(qiáng)的新聞性專題片。
九、精彩畫面開門見山式
這是上海宣傳片制作片頭創(chuàng)作中最簡(jiǎn)單、最實(shí)用的一種手法。這種手法開門見山，無需贅言，直接展示片名，簡(jiǎn)潔明了。近幾年來，隨著電視制作設(shè)備的飛速發(fā)展，以及二三維動(dòng)畫、電腦特技、字幕處理系統(tǒng)、節(jié)目包裝系統(tǒng)的日趨成熟，這種手法充分利用電腦手段，用很少的幾個(gè)非常漂亮、具有深刻含義的畫面，直接畫出片名，效果非常好。要想引人入勝，先要引人入鏡。這種開頭方法的第一個(gè)畫面一定要有意義，有震撼力，這樣才能抓住觀眾。
如大型系列片《望長城》的片頭是這樣處理的：“天空漆黑一片，一道閃電劃破長空，在畫面的下面，可隱約見到蜿蜒起伏的長城，一聲悶雷，又一道閃電，劃出三個(gè)金色大字《望長城》?！庇腥绱苏鸷橙诵牡钠^，能不讓觀眾認(rèn)真觀看下去嗎!
在專題片《唐山二十年祭》的開頭創(chuàng)作中，編導(dǎo)充分運(yùn)用電腦特技手法，精心創(chuàng)作了這樣的片頭：在畫面中全部是盛開的朵朵鮮花，微風(fēng)吹過，部分花朵隨風(fēng)落去，畫面成為一個(gè)由鮮花組成的邊框的大理石襯底，幾個(gè)凝重的大字淡出《唐山二十年祭》。該片的開頭部分用鮮花明示人們對(duì)死難者的哀思，用大理石作襯底，表達(dá)人們永久的敬重，非常有紀(jì)念意義。
電視是由許多種元素構(gòu)成的。因此，在宣傳片片頭的創(chuàng)作中，電視編導(dǎo)要充分利用和調(diào)動(dòng)各種電視元素，如畫面、解說、同期聲、音效、字幕、特技等元素，制作出一個(gè)精美絕倫、寓意深長的宣傳片片頭。俗話說，萬事開頭難。我堅(jiān)信，只要我們每一個(gè)電視編導(dǎo)抱著一顆熱忱為觀眾服務(wù)的心，敬業(yè)、精業(yè)，就一定能為宣傳片創(chuàng)作出一個(gè)好的開頭。
