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市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加速品牌的推陳出新
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化催生了新品牌的不斷涌現(xiàn)，在20世紀(jì)50年代，美國(guó)消費(fèi)者只能在通用汽車、福特等幾種汽車中挑選，而今天，美國(guó)消費(fèi)者可以從本田、寶馬、大眾、奔馳、現(xiàn)代、大宇、五十鈴和沃爾沃等幾十種中任意選擇。目前我國(guó)僅日用品品牌也多達(dá)十幾萬種。
品牌的層出不窮導(dǎo)致消費(fèi)者選擇的余地越來越大，然而老品牌面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。“長(zhǎng)江后浪退前浪”，老品牌如果不能及時(shí)給品牌注入新鮮元素，則很可能被“后起之秀”所替代。
 
品牌管理乏力加快品牌的老化進(jìn)程
許多企業(yè)對(duì)品牌管理的認(rèn)識(shí)并不深刻，總以為品牌就是名牌，于是品牌打造開始轟轟烈烈，一擲千金，一旦品牌家喻戶曉，一舉成名后，便坐享其成而疏于管理。品牌由于缺少精心的管理和維護(hù)，原來樹立的良好形象經(jīng)受著時(shí)間的侵蝕而慢慢淡去，品牌很快變成風(fēng)燭殘年的老人，進(jìn)而被消費(fèi)者拋進(jìn)記憶的垃圾袋中。
摘編自品牌中國(guó)網(wǎng) 作者:楊興國(guó))

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