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我國手動工具行業亟待建立品牌意識

發布日期:2010-02-04 16:09:12  瀏覽次數:899
中國大陸手動工具制造商最常生產的產品類別多為緊固類工具產品,比如基本的手鉆、沖擊套頭扳手及組合式等,同時該類產品擁有較高的增長潛力。


  目前,中國手動工具制造商的主要市場是海外市場。特別是福建、江蘇、山東和浙江的手動工具制造商正提高他們的生產能力以全面應付預期上升的出口銷售,通過生產中檔、高端產品擴大海外市場覆蓋率及獲得更佳的邊際利潤。手動工具制造商對前景充滿信心,50%以上的人預測海外市場增長幅度將超過10%。


  過去中國主要作為手動工具的生產**,近年來,隨著國內經濟的快速成長,中國已經成為最具有潛力的手動工具的消費市場。業內人士認為大陸內銷市場已不亞于歐洲單一市場或北美市場,手動工具的消費人數至少有四億人。眾多的手動工具生產企業進入中國市場。



  縱觀國際工具企業,中國工具企業的差距明顯。


  從規模上講,國外企業規模較大,例如:美國施耐寶公司,是500強企業之一。其產品包括手動工具及電動工具,汽車診斷及修理設備,診斷技術及相關產品,廣泛應用于汽車、航空及其他商業領域。中國的工具企業規模大部分較小,產品系列不夠豐富,典型的“多而不強”。


  從戰略策劃上講,世界一流公司的產品,往往給人一種非常清晰的印象。我們的工具企業存在著過度競爭,眾多的國內廠商和品牌主業不突出,核心競爭力差。


  從品牌上講,國外的工具企業已經成為國際上享有盛名的跨國公司,而中國的工具企業大部分都在國際市場上默默無名。



 
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